بمقدور الابتكارات الحالية التي تم تحقيقها في مجالات الاستهداف والتحسين والقياس أن تساعدك على تحقيق أداء أفضل لحملات الشبكة الإعلانية. إننا بصدد الاستثمار في هذه المجالات على نطاق واسع، ويُسعدنا الإعلان عن إطلاق عدة أدوات تمكّنك من الحصول على مستوى أفضل لحملاتك الإعلانية في الشبكة الإعلانية من حيث القياس والشفافية والقيمة.
قياس أفضل
1- نسبة النقر إلى الظهور النسبية: يختلف سلوك المستخدم على صفحات ويب باختلاف نوع الصفحة التي يزورها المستخدمون. على سبيل المثال، قد يتفاعل المستخدمون مع الإعلانات في صفحة مخصصة لمراجعة المنتج بطريقة مختلفة عن تفاعلهم مع الإعلانات في إحدى المدونات. تُعلمك نسبة النقر إلى الظهور بعدد مرات نقر المستخدمين على إعلاناتك، غير أنه ليس بمقدورها أن تُعلمك بأداء إعلاناتك مقارنةً بإعلانات أخرى تظهر في الصفحة نفسها.
تبيّن لك نسبة النقر إلى الظهور النسبية طريقة أداء إعلاناتك بالنسبة إلى الإعلانات الأخرى التي تظهر في الأماكن نفسها في شبكة Google الإعلانية بهدف قياس أداء حملاتك في الشبكة الإعلانية بشكل أفضل. ويتيح لك هذا الأمر قياس أداء إعلاناتك عبر الشبكة الإعلانية وفق معايير معينة. على سبيل المثال، إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لإعلاناتك الصورية 0.04%، في حين سجلت إعلانات أخرى في الأماكن نفسها في شبكة Google الإعلانية نسبة نقر إلى ظهور من 0.02%، فستكون نسبة النقر إلى الظهور النسبية (0.04)/(0.02) = 2x.
تبيّن لقطة الشاشة أدناه كيف تبدو نسبة النقر إلى الظهور النسبية في AdWords:
ما أهمية نسبة النقر إلى الظهور النسبية؟
للوهلة الأولى، قد تبدو نسبة النقر إلى الظهور 0.04% منخفضة. ولكن، بما أنها تساوي مرتين نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات المنافسة، فهذا يعني أن أداء إعلاناتك، من حيث نسبة النقر إلى الظهور، أفضل من أداء الإعلانات في الصفحة نفسها. وهذا يعني أيضًا أن تصميم إعلاناتك يتطابق مع مواقع الويب التي تظهر فيها إعلاناتك وان الجمهور يستجيب لرسالتك.
أو، قد تعرف أن نسبة النقر إلى الظهور النسبية هي 0.5x، مما يعني أن إعلاناتك لا تحصل سوى على نصف متوسط نسبة النقر إلى الظهور. ويعني ذلك أن إعلاناتك لم تؤثر في المستخدمين الذين ترغب في الوصول إليهم، وأنه بمقدورك تحسين الأداء عن طريق تحسين تصميمات إعلاناتك.
لعرض نسبة النقر إلى الظهور النسبية في حسابك في AdWords، انتقل إلى علامة التبويب "المجموعات الإعلانية"، وحدد "تخصيص الأعمدة" من القائمة المنسدلة "الأعمدة" ثم حدد "نسبة النقر إلى الظهور النسبية". ستظهر نسبة النقر إلى الظهور النسبية على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية.
2- نسبة ظهور الإعلان: يتيح نموذج مزاد الإعلانات لعدة معلنين فرصة التنافس على المواضع الإعلانية نفسها على صفحة ويب. من أجل مساعدتك على قياس وجودك عبر الإنترنت، أنشأنا مقياس نسبة ظهور الإعلان، الذي يمثّل النسبة المئوية لمرات ظهور إعلاناتك مقارنةً بإجمالي عدد مرات الظهور المتاحة التي كانت إعلاناتك مؤهّلة للظهور فيها في شبكة Google الإعلانية. بعبارة أخرى، يوفر لك مقياس نسبة ظهور الإعلان نسبة الإنفاق عبر الإنترنت.
بالاستناد إلى بيانات نسبة ظهور الإعلان، يمكنك زيادة نسبة الإنفاق عن طريق ضبط ميزانيتك أو تحسين ترتيب إعلانك. يُعلمك مقياس نسبة ظهور الإعلان المفقودة (الميزانية) بعدد مرات الظهور التي تفقدها بسبب ميزانيتك، في حين يُعلمك مقياس نسبة ظهور الإعلان المفقودة (ترتيب الإعلان) بعدد مرات الظهور التي تفقدها بسبب ترتيبالإعلان.
على سبيل المثال، قد يتبيّن أنك تفقد 25% من نسبة ظهور الإعلان بسبب قيود الميزانية، ويجب عليك زيادة الميزانية اليومية لهذه الحملة لزيادة عدد مرات الظهور. أو قد يتبيّن لك أنك تفقد 35% من نسبة ظهور الإعلان بسبب ترتيب الإعلان، وقد تحتاج إلى زيادة عروض أسعارك أو تحسين تصميمات إعلاناتك.
شفافية أكبر
نظرًا لظهور إعلاناتك في الملايين من المواقع في شبكة Google الإعلانية، قد يكون تتبع المواقع التي تظهر فيها الإعلانات وتلك التي لا تظهر فيها بالغ الصعوبة. تبيّن لك أداة تشخيص الإعلانات على شبكة المحتوى سبب عدم ظهور إعلاناتك في الشبكة الإعلانية. على سبيل المثال، قد تعلم أن سبب عدم ظهور المجموعات الإعلانية التي تستهدف المواضع يعود إلى خسارتها المزاد:
كما يمكنك أن تعلم توقيت ظهور إعلانك والمواضع المحددة التي يظهر فيها:
سنباشر إطلاق أداة تشخيص الإعلانات على شبكة المحتوى لعدد صغير من المعلنين في منتصف شهر حزيران (يونيو) وسنُطلق إصدارها الكامل في أوائل شهر تموز (يوليو).
قيمة أفضل مقابل المبالغ التي تنفقها على إعلاناتك الصورية عبر الإنترنت
يحتاج المستخدم في أغلب الأحيان للتمرير لمشاهدة إعلاناتك على صفحة ويب. عندما يمتنع المستخدم عن التمرير بشكل كافٍ لمشاهدة إعلانك، فإن مرات الظهور غير المرئية هذه قد تلحق الضرر بفاعليتك الإعلانية، مما يؤدي إلى خسارتك للمبالغ التي أنفقتها. لقد أطلقنا مؤخرًا ميزة تسمى فلتر مرات الظهور غير المرئية ، وتضمن هذه الميزة عدم تحميل المعلنين الذين ستخدمون نظام التكلفة لكل ألف ظهور نفقات مرات الظهور التي يُعد احتمال مشاهدتها من قِبل المستخدمين ضعيفًا.
على سبيل المثال، لنفترض أن أحد المستخدمين دخل إلى موقع لأحد الناشرين حيث يظهر إعلانك في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة:
لن يتم تحميلك أي نفقات إلا عندما نتوقع أن المستخدم سيستعين بالتمرير لمشاهدة إعلانك:
تجدر الإشارة إلى أن تمكين هذه الميزة يتم بشكل تلقائي ولا تحتاج إلى إعداد أو عناصر تحكم.
ملخص
نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي
