AdWords MENA Blog: أبريل 2011

برنامج AdWords للمبتدئين - الجزء 9

الاثنين، 25 أبريل 2011

نظرًا لأن الجزء التاسع من سلسلتنا للمبتدئين أو المعلنين الذين يحتاجون فقط إلى بعض التدريب على أساسيات AdWords، سنناقش كيفية استخدام الأداة المجانية عبر الإنترنت تتبع التحويل. هذه الأداة عبارة عن ميزة بسيطة من ميزات AdWords تساعدك في تتبع المبيعات/التحويلات، وبذلك يمكن تتبع عائد مصروفاتك على الإعلانات عبر الإنترنت.

لا تتمثل فوائد ميزة تتبع التحويل في كونها مجانية فحسب، بل إنها تمنحك أفكارًا وتتيح لك إمكانية فهم ما سيحدث بعد نقر المستخدم على إعلانك. ومن خلال معرفة النقرات التي تؤدي في أغلب الأحوال إلى تحويلات، يكون بإمكانك استغلال الأموال بفاعلية أكثر. كما أن ميزة "تتبع التحويل" تشكل جزءًا مهمًا في استراتيجية عروض الأسعار عندما تكون بصدد تحديد السعر الذي تريد تعيينه لعرض السعر في كل كلمة رئيسية حسب أدائها الفعلي. بعبارة أخرى، تساعدك ميزة "تتبع التحويل" في تحسين عائد الاستثمار.

إذا كنت تريد فهم ميزة "تتبع التحويل" بشكل أفضل، يمكنك عرض هذا البرنامج التعليمي المجاني عبر الإنترنت على المعلنين من خلال قاعة التدريب عبر الإنترنت في AdWords. نأمل أن تكون هذه النصائح مفيدة عند الإعلان باستخدام AdWords. ولا تنسَ زيارة دليل AdWords للمبتدئين في مركز مساعدة AdWords للحصول على مزيد من المساعدة والإرشادات. وأخيرًا وليس آخرًا، تذكر أن تبقى مطلعًا على النشرة القادمة في سلسلة المدونات هذه للمبتدئين.

نشرها: عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي
بقلم: كريستين سارستيديت – فريق Inside AdWords

برنامج AdWords للمبتدئين- الجزء 8

الاثنين، 18 أبريل 2011

نظرًا لأن الجزء الثامن من سلسلتنا للمبتدئين أو المعلنين الذين يحتاجون فقط إلى بعض التدريب على أساسيات AdWords، سنناقش ميزات استخدام الأداة المجانية عبر الإنترنت Google Analytics. تعود هذه الأداة بفائدة كبيرة عليك بصفتك شخصًا تريد معرفة المكان الذي يجلب الزوار إلى موقعك على الويب وكيفية تنقلهم إليه.

تتلخص فوائد استخدام Google Analytics في إتاحة الإمكانيات التالية:

الاطلاع على كيفية عثور المستخدمين على موقعك.
الاطلاع على كيفية استكشافهم له.
الاطلاع على كيفية تحسين تجارب زوّار مواقعهم.
تحسين عائد الاستثمار استنادًا إلى تقارير Analytics المجانية.

إذا كنت تريد فهم Google Analytics وطريقة عمله بشكل أفضل، يمكنك عرض هذا البرنامج التعليمي المجاني عبر الإنترنت على المعلنين من خلال قاعة التدريب عبر الإنترنت في AdWords.

نأمل أن تكون هذه النصائح مفيدة بالنسبة إليك عند الإعلان باستخدام AdWords. ولا تنسَ زيارة دليل AdWords للمبتدئين في مركز مساعدة AdWords للحصول على مزيد من المعلومات والإرشادات. وأخيرًا وليس آخرًا، تذكر أن تبقى مطلعًا على النشرة القادمة في سلسلة المدونات هذه للمبتدئين.

نشرها: عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي
بقلم: كريستين سارستيديت – فريق Inside AdWords

برنامج AdWords للمبتدئين - الجزء 7

الاثنين، 11 أبريل 2011

نظرًا لأن الجزء السابع من سلسلتنا مُصمّم للمبتدئين أو المعلنين الذين يحتاجون فقط إلى بعض التدريب على أساسيات AdWords، سنناقش ميزات استخدام أداة معاينة الإعلان وكيفية استخدامها.

تمكِّنك أداة معاينة الإعلان من عرض إعلاناتك كما تظهر في صفحات نتائج بحث Google العادية، بدون تراكم مرات ظهور إضافية لإعلانك. وبدلاً من ذلك، إذا كنت تريد البحث عن إعلاناتك في شبكة البحث مباشرةً دون النقر عليها، فسيزيد عدد مرات العرض مع عدم تغيّر عدد النقرات، ومن ثم يمكن أن يقلل ذلك من "نقاط الجودة".

عند استخدام "أداة معاينة الإعلان"، من المهم التأكد من أن الإعدادات في الأداة تتوافق مع إعدادات حملتك.

من المحتمل عدم ظهور الإعلان في الحالات التالية:

تكلفة النقرة أو نقاط الجودة أقل مما ينبغي
استخدام ميزانية يومية
مكان المستخدم خارج المنطقة المستهدفة.
موضع الإعلان في صفحة البحث الثانية
اللغة المستهدفة تختلف عن إعدادات المستخدمين لواجهة مستخدم Google.
الإعلان قيد المراجعة أو مرفوض

نأمل أن تكون هذه النصائح مفيدة بالنسبة إليك عند الإعلان باستخدام AdWords. ولا تنسَ زيارة دليل AdWords للمبتدئين في مركز مساعدة AdWords للحصول على مزيد من المعلومات والإرشادات. يمكنك أيضًا زيارة قاعة التدريب عبر الإنترنت في AdWords وعرض هذا البرنامج التعليمي المجاني الذي يوفر معلومات عن أسباب احتمالية عدم مشاهدة إعلاناتك. وأخيرًا وليس آخرًا، تذكر أن تبقى مطلعًا على النشرة القادمة في سلسلة المدونات هذه للمبتدئين.

نشرها: عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي
بقلم: كريستين سارستيديت – فريق Inside AdWords

برنامج AdWords للمبتدئين - الجزء 6

الاثنين، 4 أبريل 2011

نظرًا لأن الجزء السادس في سلسلتنا مُصمّم للمبتدئين أو المعلنين الذين يحتاجون فقط إلى بعض التدريب على أساسيات AdWords، سنناقش أهمية بنية الحساب الجيدة.

ينقسم حسابك في AdWords كما تعرف إلى ثلاثة مستويات: الحساب والحملة والمجموعة الإعلانية. ستجد أدناه قواعد ثابتة يمكن أن تكون جيدة لمراعاتها عند إنشاء الحساب.

عليك إنشاء حساب AdWords وفقًا لموقعك (مواقعك) على الويب والمنتجات/الخدمات التي تقدمها.
عليك تسمية الحملات والمجموعات الإعلانية وفقًا لما هو مذكور أعلاه
ينبغي أن تحتوي كل مجموعة إعلانية على 10-20 كلمة رئيسية إيجابية و5-10 كلمات رئيسية سلبية

على سبيل المثال، إذا كنت بائع تجزئة للسيارات المستعملة وتريد الإعلان عنها في كلٍ من السويد والدنمارك. ابدأ بإنشاء حملة واحدة تستهدف متحدثي اللغة السويدية في السويد، وحملة منفصلة تستهدف متحدثي اللغة الدنماركية في الدنمارك. إضافة إلى ذلك، إذا كنت تبيع نوعين من السيارات، وليكن سيارات Volvo وSaab، ستنشأ مجموعة إعلانية واحدة لكل منهما ضمن كل حملة.

الحملة أ: سيارات مستعملة - السويد
المجموعة الإعلانية أ-1: Volvo
المجموعة الإعلانية أ-2: Saab

الحملة ب: سيارات مستعملة - الدنمارك
المجموعة الإعلانية ب-1: Volvo
المجموعة الإعلانية ب-2: Saab

بالنسبة إلى المجموعة الإعلانية أ-1 (سيارات Volvo المستعملة في السويد)، ينبغي لك كتابة إعلانات بالسويدية تتناول سيارات Volvo المستعملة التي تبيعها. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بنص الإعلان والصفحة المقصودة، وتكون متعلقة بشأن "سيارات Volvo المستعملة"، "شراء سيارة Volvo مستعملة"، "سيارة Volvo رخيصة" وما إلى ذلك.

تتمثل إحدى فوائد استخدام هيكل جيد للحساب في أنها تلقي نظرة عامة لأنشطتك التسويقية عبر الإنترنت. كما أنه من خلال الحفاظ على مواءمة الهيكل مع مواقع الويب والمنتجات/الخدمات التي تعرضها، يصبح من السهل إجراء تغييرات وتحسين الحساب.

نأمل أن تكون هذه النصائح مفيدة بالنسبة إليك عند الإعلان باستخدام AdWords. ولا تنسَ زيارة دليل AdWords للمبتدئين في مركز مساعدة AdWords للحصول على مزيد من المعلومات والإرشادات. وأخيرًا وليس آخرًا، تذكر أن تبقى مطلعًا على النشرة القادمة في سلسلة المدونات هذه للمبتدئين.

نشرها: عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي
بقلم: كريستين سارستيديت – فريق Inside AdWords