AdWords MENA Blog: التحسين، الجزء الثالث

التحسين، الجزء الثالث

الخميس، 7 يوليو 2011

نتابع سلسلة النصائح التي نقدمها حول الإعداد الأوليّ للحساب والتحسين الأساسي له. في المقالات السابقة، عرفنا كيفية إنشاء حساب ذي بنية سليمة، يحتوي على إعلانات وكلمات رئيسية فعالة، وأيضًا ضبط إعدادات الاستهداف والميزانية في حملاتنا. وفي هذه الحلقة، سنناقش إعدادَين أساسيين آخرين، هما: عروض أسعار النقرة و موضع الإعلان، إلى جانب بعض الأمثلة التي توضح آلية هذين الإعدادين.

عروض أسعار النقرة

في معظم الحالات في نظام AdWords، لا تتحمل أي نفقات إعلانية إلا عندما ينقر أحد الزوار على إعلانك. ويمكنك اختيار عرض السعر في "إعدادات الحملة"، وهذا العرض يمكن أن يكون تلقائيًّا(سيغيّر النظام مبلغ عرض السعر للحصول على أكبر عدد من مرات الظهور الذي تسمح به ميزانيتك)، أو يدويًّا (تحدد بنفسك مبلغ عرض السعر). وفي ما يلي الأمور الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار عند تحسين عملية تعيين عروض الأسعار:

يُعَد إعداد عرض السعر التلقائي مثاليًّا عندما لا ترغب في استهلاك وقت أكثر من اللازم في ضبط حملتك. ولكن - في الوقت نفسه - يجب تعيين حد أقصى لتكلفة النقرة لتجنب أي مفاجآت غير سارة.
هناك بعض الوظائف (مثل مرات ظهور الإعلان المخططة) لا تعمل مع عرض السعر التلقائي.
هل تهتم بمرات ظهور الإعلان أكثر من الإحالات إلى موقعك؟ إذا كان الأمر كذلك، يمكنك تحديد خيار الدفع لكل 1000 ظهور بالنسبة إلى الحملات التي تُعرض خلال شبكة Google الإعلانية.
هل أعددتَ ميزة تتبع التحويل؟ من الأفكار الجيدة تجربة محسِّن تكلفة التحويل أو محسِّن التحويل. تجدر الإشارة إلى أن محسِّن تكلفة التحويل يمكن تشغيله‬ حتى مع عرض السعر التلقائي. باستخدام بيانات التحويل، تتيح هذه الأداة للنظام إدارة عروض أسعار النقرة في نطاق 30%، مما يساعد غالبًا على خفض تكلفة التحويل.
تتبع متوسط موضع الإعلان لكل كلمة رئيسية. هناك بعض الكلمات الرئيسية تضع إعلانك في موضع أدنى من اللازم، ولكن هل هذه الكلمة الرئيسية مهمة لك؟ يمكنك دائمًا رفع عرض سعر النقرة المنفرد لهذه الكلمة الرئيسية، وبذلك يرتفع موضع الإعلان.
هل هناك كلمة رئيسية معينة أكثر فعالية من بقية الكلمات الرئيسية الأخرى (ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور، أو معدل التحويل)؟ يجدر بك رفع عرض سعر النقرة لهذه الكلمة، حتى تجلب المزيد من الزوار. أما الكلمات الأقل فعالية، فيمكنك خفض مبلغ عرض السعر لها، أو حتى إيقافها مؤقتًا.
لا تقتصر هذه النصيحة على الكلمات الرئيسية فقط، بل تنطبق أيضًا على مواضع الإعلانات. هل هناك مرات ظهور في موقع ويب معين تجدها أكثر فعالية؟ أضف هذا الموقع يدويًّا كموضع.
على الرغم من أنك لن تدفع أبدًا أكثر من ما يكفي لتفوقك على المنافسين (عادةً ما يكون أقل من التكلفة القصوى للنقرة التي عينتها)، إلا أنه لا ينبغي لك تعيين تكلفة نقرة عالية جدًّا إذا كنت لا تطيق تحملها. غالبًا ما يصعب توقّع المنافسة، وقد تتزايد التكلفة الفعلية في بعض الحالات لتساوي قيمة التكلفة القصوى، مما يؤدي إلى نفاد ميزانيتك بسرعة.
إذا تبين لك أن كلمة رئيسية معينة تسجل عددًا قليلاً جدًّا من مرات الظهور، فربما أن عرض سعر النقرة الذي عينته أقل من اللازم. وغالبًا ما ينبهك النظام بأن عرض سعر النقرة أقل من التكلفة المقدرة لعرض الإعلان في الصفحة الأولى لإحدى الكلمات الرئيسية المحددة. ويتم عرض هذه المعلومات في علامة التبويب "الكلمات الرئيسية".

المواضع الإعلانية

يُقصد بالموضع في هذا السياق وسائط عرض الإعلان المختلفة التي يمكن وضع إعلانات AdWords عليها. يمكنك الاطلاع على معلومات عن المواضع الإعلانية بمزيد من التفصيل في مركز المساعدة، ولكن الآن، سنستعرض - كالعادة - بعض الأساليب التي نستخدمها، والتي تحقق لك الفائدة:

بالإعلان في شبكة بحث Google فقط، فإنك تفقد عددًا من العملاء المحتملين الذين لا يستخدمون محركات البحث أو يستخدمون محركات بحث أخرى غير Google. ولكن باختيار عرض إعلاناتك على كلٍّ من شبكة البحث والشبكة الإعلانية، تضمن الوصول إلى قاعدة أوسع من الجمهور (مثل مستخدمي Facebook.com أو YouTube.com).
دائمًا ما ننشئ حملات مستقلة لشبكة البحث وأخرى للشبكة الإعلانية. وهناك العديد من الأسباب وراء ذلك. أولاً، في حملاتنا على شبكة البحث، ننشئ قوائم الكلمات الرئيسية عن طريق محاولة تخمين عبارات بحث المستخدمين بأكبر قدر ممكن من الدقة. أما في حملاتنا على الشبكة الإعلانية، فيتم تقييم قوائم الكلمات الرئيسية عن طريق النظام جنبًا إلى جنب مع تحديد موضوع محدد لموقع الويب. وعادةً ما تكون الإعلانات على الشبكة الإعلانية أكثر عموميةً منها على شبكة البحث. كما أن تقييم أدائك الإعلاني سيكون أسهل إذا كانت هناك حملات مستقلة ومختلفة لشبكة البحث والشبكة الإعلانية، حيث سيكون من السهل عرض جميع المعلمات في لمحة سريعة (نسبة النقر إلى الظهور، والتحويلات، إلخ)، ومن ثَمّ تكون المقارنة أسهل.
إذا كنت على استعداد لقضاء وقت أطول قليلاً في ضبط الحملة، أو إذا كنت تريد التأكد من عرض إعلاناتك على مواقع الويب الملائمة فقط، فمن الأفضل لك إذًا تعيين مواضع إعلاناتك يدويًّا. إضافةً إلى ذلك، تساعدك أداة استهداف المواضع (في علامة التبويب "التقارير والأدوات") على اختيار مواقع الويب المناسبة.
في حالة اختيار مجموعة من مواضع الإعلانات تلقائيًّا، من الضروري التحقق بانتظام من مواقع الويب التي تم عرض إعلانك عليها (علامة التبويب "الشبكات" في الحملة)، واستبعاد تلك المواقع التي لا يتلاءم محتواها مع إعلانك، أو التي تحقق لك نسبة نقر إلى ظهور منخفضة.
لا تقلق عندما تلاحظ أن نسبة النقر إلى الظهور على الشبكة الإعلانية أقل بكثير منها على شبكة البحث، فهذا أمر طبيعي تمامًا. بل إن نسبة النقر إلى الظهور على الشبكة الإعلانية لا تؤثر في نقاط الأداء على شبكة البحث، والعكس صحيح.
في حالة اختيار مواضع الإعلانات يدويًّا، وإضافة الكلمات الرئيسية في الوقت نفسه، لن تظهر إعلاناتك على المواقع وعلى صفحات الويب ذات الصلة بهذه الكلمات الرئيسية. هل ترغب في عرض إعلانك على جميع صفحات مواقع الويب التي اخترتها؟ احذف إذًا جميع الكلمات الرئيسية من الحملة.

لقد انتهينا الآن من الحديث عن إعدادات الحملة الأساسية. وقد ساعدتنا المعلومات الواردة في المقالات الثلاث على إنشاء حساب ذي بنية فعالة. في المقالة التالية، سوف نناقش أفضل الطرق وأسهلها لتتبع أداء الإعلان في حملتنا.