لقد كنا دائمًا واثقين من تحقيق الإعلانات على شبكتنا الإعلانية لأداءٍ أذكى وأفضل وأكثر قابلية للقياس. واليوم، نود أن نلقي مزيدًا من الضوء على واحدة من أهم ميزات عالم شبكتنا الإعلانية التي أصبح بفضلها هذا التحول ممكنًا وهي ميزة تجديد النشاط التسويقي. وتتيح لك ميزة تجديد النشاط التسويقي الوصول إلى زائري موقعك على الويب برسالة ملائمة بينما يتصفَّحون مواقع أخرى عبر الويب. وقد طرحنا هذه الميزة قبل عام في أنحاء شبكة Google الإعلانية، ونعتقد أنها حققت نجاحًا باهرًا. في عام 2010، زاد إجمالي عدد المُعلنين الذين يستخدمون ميزة تجديد النشاط التسويقي بنسبة 113% في المتوسط كل ربع سنة بعد إطلاقها. إليكم بضعة أمثلة حول كيفية استخدام بعضكم لميزة تجديد النشاط التسويقي للخروج بنتائج مميزة:
خلال هذا العام الذي مر منذ الإطلاق، أحدثنا طفرةً في الأداء والحجم بفضل ثلاثة تحسينات رئيسية أدخلناها على ميزة تجديد النشاط التسويقي لتصبح أكثر قوة بالنسبة إلى جميع المعلنين من أكبرهم إلى أصغرهم. أولاً، نقدم لك الآن إمكانية عرض الإعلان الملائم بعد مغادرة العميل المحتمل لموقعك مباشرةً، عندما يبيِّن التحليل الداخلي الذي نجريه أنه من المرجح أن ينقر على الإعلان. ثانيًا، فقد حسَّنا الخوارزمية التي تساعد في تحديد المبلغ الذي يجب أن تدفعه لقاء كل ظهور في الوقت الحقيقي، وذلك لزيادة إمكانية نقر هذا المستخدم على إعلانك إلى أقصى حد. أخيرًا، فاتساع مدى وصول شبكة Google الإعلانية يعني أن بإمكانك الوصول إلى عملائك على مواقع أكثر وأكثر عبر الويب. في المتوسط، نحن نصل إلى 84% من الأشخاص على قائمة تجديد النشاط التسويقي العادية ونعرض مئات المليارات من مرات ظهور الإعلانات كل شهر لما يزيد على 500 مليون مستخدم للإنترنت في العالم أجمع.
مما لا شك فيه أن مواصلة عرض المزيد من الإعلانات الملائمة عبر المزيد من المواقع، يعني المزيد من الفائدة للمستخدمين والناشرين فضلاً عن المعلنين.
نحن لم ننته بعد كذلك. في الأشهر القادمة، نخطط لطرح مجموعة من الميزات الجديدة التي ستجعل تجديد النشاط التسويقي أكثر ذكاءً وسرعة وديناميكية. ونتوقع أن يتزايد الاهتمام بميزة تجديد النشاط التسويقي، حيث يواصل المعلنون والناشرون والمستخدمون التعرف على فوائدها، ونواصل نحن إيجاد تقنيات جديدة تساعد في تحقيق الهدف الأسمى: عرض الإعلان المناسب للشخص المناسب في الوقت المناسب.
نشرها: عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي