من شأن اختيار قائمة الكلمات الرئيسية المناسبة لحملتك أن يساعدك على عرض إعلاناتك للعملاء المعنيين في الوقت الذي تريده. تذكّر أن الكلمات الرئيسية التي عملت على إنشائها يجب أن تتطابق في نهاية الأمر مع تلك التي سيُدخلها العملاء المحتملون، ولذلك أوردنا في ما يلي بعد بعض النصائح التي يمكنها أن تساعدك على إنشاء قائمة كلمات رئيسية فعالة.
نصائح أساسية
1- عند إنشاء قائمتك الأولية، ضع نفسك مكان العميل.
سجّل الفئات الرئيسية لنشاطك التجاري والعبارات أو المصطلحات التي قد تقع ضمن كل فئة من هذه الفئات. ضمّن المصطلحات أو العبارات التي قد يستخدمها العملاء لوصف منتجاتك أو خدماتك.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أحذية رياضية، فيمكنك البدء ببعض الفئات الأساسية التي قد يستخدمها العملاء، على سبيل المثال "أحذية رياضية للرجال". كما يمكنك إضافة "أحذية الركض للرجال" أو "أحذية تنس للرجال"، إذا تبيّن لك أن هذه العبارات مستخدمة بشكل شائع لوصف منتجك. كما يمكنك توسيع قائمتك بشكل أكبر بتضمين أسماء علامتك التجارية ومنتجاتك.
2- جمّع الكلمات الرئيسية المتشابهة.
حاول تجميع الكلمات الرئيسية في موضوعات. يمكن لهذه الموضوعات أن تستند إلى منتجاتك أو خدماتك أو فئات أخرى. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع الأجهزة الإلكترونية، فيمكنك إنشاء مجموعة من الكلمات الرئيسية لأجهزة "الكاميرات" ومجموعة أخرى لأجهزة "التلفزيون". ويمكنك في ما بعد إنشاء مجموعات إعلانية منفصلة لمجموعات الكلمات الرئيسية هذه، فيكون لديك إعلانات محددة لأجهزة "الكاميرات" وإعلانات محددة لأجهزة "التلفزيون".
3- اختر عدد الكلمات الرئيسية المناسب.
يرى عدد كبير من المُعلنين أنه من المفيد تضمين كلمات رئيسية يتراوح عددها من 5 إلى 20 كلمة في المجموعة الإعلانية. إذا كنت تستخدم نوع المطابقة التقريبية، بدلاً من مطابقة العبارة أو المطابقة التامة، فلست بحاجة إلى تضمين أشكال أخرى لكلماتك الرئيسية، كالأخطاء الإملائية المحتملة أو صيغ الجمع أو الأحرف الكبيرة أو الأحرف الصغيرة وغير ذلك.
4- اختر كلمات رئيسية أكثر عمومية أو أكثر تحديدًا تبعًا لهدفك.
اختر الكلمات الرئيسية العامة إذا كنت تريد أن يتأهل إعلانك للظهور لعدد كبير من عبارات البحث. قد يختار متجر كبير لبيع الأحذية بالتجزئة الكلمة الرئيسية العامة "أحذية". ومع ذلك، وفي معظم الحالات، قد تؤدي إضافة كلمات رئيسية عامة جدًا إلى تشكيل صعوبة في الوصول إلى العملاء المحتملين، لأن إعلانك قد يظهر لعمليات البحث التي لا ترتبط دائمًا بنشاطك التجاري. كما أن الكلمات الرئيسية العامة قد تكون أكثر تنافسية وقد تحتاج إلى مبالغ أكبر لعروض الأسعار.
للوصول إلى المستخدمين بفعالية أكبر، اختر كلمات رئيسية أكثر تحديدًا ترتبط بموضع إعلانك بشكل مباشر. ولكن يجدر بك أن تتذكّر أنك قد لا تتمكّن من الوصول إلى العدد الكبير الذي تريده من المستخدمين إذا كانت كلماتك الرئيسية محددة جدًا. إذا كنت تبيع أحذية تخصصية، على سبيل المثال، فإن استخدام كلمة رئيسية محددة قد يعني أن إعلانك لن يظهر إلا للكلمات الرئيسية التي تنطبق على نشاطك التجاري.
ومع ذلك، يجدر بك أن تتذكّر أنك قد لا تتمكّن من الوصول إلى العدد الكبير الذي تريده من المستخدمين إذا كانت كلماتك الرئيسية محددة جدًا. ويمكنك أن تحاول اختبار كلمات رئيسية أكثر تحديدًا وأقل تحديدًا، ثم اختيار تلك التي تحقق لك أفضل النتائج.
يجب أن تكون دائمًا كلماتك الرئيسية ملائمة قدر الإمكان لإعلاناتك وموقعك على الويب، بصرف النظر عما إذا كانت عامة أو محددة.
نشرها جورج فاني - فريق Google AdWords العربي
