نقترب الآن من نهاية سلسلة النصائح القصيرة حول التحسين الأساسي لحساب AdWords. في المقالات السابقة، ناقشنا بنية الحساب، والاستهداف و الميزانية, وموضع الإعلان و عروض الأسعار. وفي هذه المقالة الختامية، سوف ندرس كيفية تقييم أداء الحملة الإعلانية باستخدام الموارد التي توفرها Google، وخاصةً ميزة تتبع التحويلات في AdWords و Google Analytics. كما سنقدم بعض النصائح التي تساعد على تفسير التقارير في علامة التبويب "المكونات".
تتبع التحويلات في AdWords
عندما تنظر في حساب معلن ما، تجد أنه من الصعب أحيانًا معرفة الإعلانات أو الكلمات الرئيسية الأكثر فعالية (بمعنى آخر، تلك التي تعود بأقصى فائدة على ذلك المعلن). ويبدو وكأن نسبة النقر إلى الظهور هي نفسها متوسط تكلفة النقرة تقريبًا. ولكن الكلمات الرئيسية ليست جميعها بالقدر نفسه من الفائدة.
لنفترض أن هناك 10 زائرين للكلمة الرئيسية (أ)، بمتوسط تكلفة للنقرة قدرها 10 سنتات أمريكية (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، أي بإجمالي تكلفة قدرها دولار أمريكي واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية). أما الكلمة الرئيسية (ب)، فقد جلبت 5 زائرين، بمتوسط تكلفة للنقرة قدرها 20 سنتًا أمريكيًّا (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، أي بإجمالي تكلفة قدرها دولار أمريكي واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية). فأي الكلمتين أكثر فعاليةً؟ ستقول الأولى بالطبع، ولكنك لن تكون على صواب دائمًا. ماذا إذا لم يُجرِ أيٌّ من الزائرين العشرة - الذين جلبتهم الكلمة الأولى - أي عملية شراء، بينما أجرى ثلاثة من الزائرين الخمسة - الذين زاروا موقعك بعد النقر على الكلمة الثانية - عمليات شراء؟ من الواضح أن التكاليف المتراكمة للإعلان باستخدام الكلمة الثانية مسوغة أكثر.
لن يكون بالإمكان معرفة ذلك إذا لم يكن قد تم تثبيت برنامج لتتبع التحويل أو أي برنامج إحصائي: مع ميزة تتبع التحويل، يمكنك الاطلاع على البيانات الملائمة في حسابك في AdWords، عبر جميع الحملات، والإعلانات، والكلمات الرئيسية. لن ندخل في تفاصيل إعداد ميزة تتبع التحويل هنا (يمكنك مطالعة هذا الموضوع في هذه المقالة في مركز المساعدة)، ولكننا سنستعرض كالعادة بعض المقترحات العامة:
- التحويل لا يعني بالضرورة عملية شراء. إنما يعني التحويل أي إجراء يتخذه الزائر على موقعك على الويب ويجعلك تعتقد بأن هذا الزائر قد يصبح عميلاً، هذا يعني أن النقرة التي تمت على الإعلان كانت مفيدة لك. ومن أنواع هذا الإجراء - على سبيل المثال - مشاهدة صفحة معلومات الاتصال في موقعك، وفي هذه الحالة، يمكنك وضع شفرة تتبع في هذه الصفحة.
- لا تضع شفرة تتبع في الصفحة المقصودة لإعلانك، ففي هذه الحالة، سيكون عدد النقرات مساويًا لعدد التحويلات، مما يلغي فائدة هذا الإحصاء.
- إذا كنت تتتبع صفحة ملء النماذج، فأضِف شفرة تتبع في الصفحة التي يتم فيها تأكيد إرسال النموذج.
- وفقًا لنتائج تتبع التحويل، يمكنك إيقاف الكلمات الرئيسية الأقل فعالية مؤقتًا، أو خفض عروض الأسعار لها. وعلى الجانب الآخر، يمكن زيادة تكرار عرض الكلمات الرئيسية جيدة التحويل. ينطبق ذلك على مواقع الويب في الشبكة الإعلانية.
- على خلاف الرأي الشائع، يمكن تنفيذ تتبع التحويل مع تغيّر أسعار الطلبات.
- فورَ البدء في الحصول على بيانات حول التحويلات، استخدم تكلفة النقرة المحسّنة لتمكين النظام من التركيز على النقرات التي يزيد احتمال تَسبُّبها في تحويلات، مما يحقق لك أرباحًا أكثر من إعلانك. يمكنك استخدام هذه الوظيفة حتى إذا كنت تستورد التحويلات من Google Analytics. وإذا كنت تريد التركيز أكثر على الإحالات المفيدة، فاستخدم محسّن التحويل.
Google Analytics
Google Analytics عبارة عن برنامج مجاني شامل لجمع جميع أنواع الإحصاءات على مواقع الويب. إنه يستحق فعلاً تخصيص مقالة - إن لم يكن كتابًا - له وحده. وهذه المهمة ربما تكون أكبر - إلى حد ما - من أن يتم إنجازها هنا الآن، لذا، سأقتصر فقط على تقديم بعض النصائح حول كيفية استخدام Google Analytics:
- إذا كنت لا تملك حسابًا في Google Analytics، يمكنك إنشاء حساب من خلال حسابك في AdWords مباشرةً، وذلك بالنقر على رابط "Google Analytics" في علامة التبويب "التقارير والأدوات". إنها مجانية.
- في حالة إعداد أهداف في Google Analytics، يمكنك - بعد ربط حساباتك - استيراد هذه الأهداف إلىالتحويلات في AdWords (صفحة "التحويلات").
- من أكثر المعلمات فائدةً في الوقوف على أداء مصادر الإحالة معدل الارتداد. اكتشف أنواع مواقع الويب التي تجذب الزوار بأدنى معدل ارتداد، وأضف مواقع الويب المماثلة ("موضع الإعلان اليدوي") في الحملات على الشبكة الإعلانية.
المكوّنات
تم نقل معظم تقارير "مركز التقارير" إلى علامة التبويب "المكونات" ضمن "الحملات". وهي - أحيانًا - لا تظهر فورًا في الحساب. وفي بعض الأحيان، يتعين عليك النقر على السهم المتجه إلى اليسار في جميع علامات التبويب. وفي ما يلي بعض الأمثلة للإجراءات التي يمكنك اتخاذها:
- عرض تقرير الأداء الجغرافي. إذا كان أداء إعلانك غير فعال في بعض المناطق المحددة (انخفاض نسبة النقر إلى الظهور أو نقاط الأداء)، يمكنك عندئذٍ استبعاد تلك المناطق من الاستهداف الجغرافي في حملتك.
- عرض تقرير ساعة من اليوم. يمكنك من خلال هذا التقرير تحديد الوقت من اليوم الذي كان الإعلان فيه أكثر فعالية، واستخدام إمكانية تخطيط مرات ظهور الإعلان، إلى جانب خفض عرض سعر النقرة في الأوقات التي ينخفض فيها أداء الإعلان، مع زيادة هذا المبلغ في أوقات فعالية الإعلان.
- عرض تقرير الأداء بحسب الفئة العمرية والجنس، واستخدامه لتطوير التسويق المستند إلى الفئة العمرية والجنس في حملتك.
لقد وصلنا الآن إلى نهاية مناقشتنا حول التحسين الأساسي للحساب. يمكنك الآن إنشاء الحساب وتتبع أدائه. كما سيكون بإمكانك متابعة تطوير إعلاناتك وتوسيعها في هذا الحساب، من خلال تنفيذ إجراءات أكثر تعقيدًا سنشرحها حتمًا في مقالات قادمة. تحقق من التحديثات على مدونتنا!
بقلم: أليكسي بيتروف - فريق AdWords
نشرها: عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي
Website judi online poker qiu yang banyak di mainkan oleh pejudi profesional dan sebagai pilihan mereka,alasan nya karena terjamin kenyamanan dan keamanannya. Sistem server poker oriental yang telah dienkripsi penuh menjamin 100% keamanan kumpulan data data para member link alternatif jinpoker 2019 dari pihak internal maupun eksternal. Sistem dengan spesifikasi terbaik dan tercanggih.teknologi terbaru dari masterpoker88 2019 juga telah kami siapkan untuk Anda semua para member aduqq 2019 agar dapat bermain dengan nyaman,tenang dan aman tanpa perlu khawatir adanya gangguan apapun.buruan segera kunjungi website nya dan segera mainkan permainan yang ada di dalam situs nya.
ردحذف
ردحذفnice blogs dear sir... indian satta and indian matka and matka 420
Final Ank is best satta matka final ank website man
ردحذفPuff BAR
ردحذفAir bar max
Suicide Bunny E LIQUIDS
Air bar lux