أصبح سقف توقعات المستهلكين أعلى من أي وقت مضى لأن بإمكانهم الوصول إلى أقرب جهاز لاتخاذ إجراء يلبي احتياجاتهم على الفور - فهم يريدون تنفيذ كل شيء تنفيذًا صحيحًا، ويريدون تنفيذ كل شيء تنفيذًا فوريًا.للتواصل مع المستهلكين في اللحظات التي تزيد فيها النية للشراء أو البحث عن شيء ما أو تنفيذه، تتجه جهات التسويق على نحو متزايد إلى الإعلان الآلي — الذي يستخدم البيانات والتكنولوجيا للوصول إلى الشخص الملائم في الوقت الملائم.تقدم شبكة Google الإعلانية هذه التقنية المتطورة لجميع المعلنين بحيث يمكنك التواجد في أهم اللحظات بالنسبة إلى علامتك التجارية.

اليوم، نقدم العديد من الأدوات التي تُدخل مزيدًا من التحسين على ما تقدمه شبكة Google الإعلانية للمعلنين على الشبكة الإعلانية.

المزيد من الشفافية: اتخذ إجراءً باستخدام إحصاءات الجمهور في AdWords
عندما تعرف عملاءك جيدًا — مثل أعمارهم وموقعهم واهتماماتهم — يمكنك اتخاذ قرارات مدروسة أكثر حول برامج التسويق.تمنح إحصاءات الجمهور في AdWords المعلنين معلومات مجمّعة حول الأشخاص ضمن قوائم تجديد النشاط التسويقي، بما في ذلك الخصائص الديمغرافية، والاهتمامات، والمواقع الجغرافية، واستخدام الأجهزة.* وبما أن هذه التقارير متوفرة في برنامج AdWords مباشرةً، يمكنك اتخاذ إجراء بسرعة وسهولة اعتمادًا على هذه الإحصاءات. على سبيل المثال، إذا كان معظم الأشخاص الذين أجروا تحويلات على موقعك الإلكتروني من عشاق موسيقى الجاز، فقد ترغب في إضافة شريحة الجمهور المتقارب هذه إلى حملتك. أو، إذا كان جزء كبير من عملائك من الإناث وأعمارهن بين 25 و34، فقد تحتاج إلى تخصيص تصميم إعلانك لجذب هذه الشريحة الديمغرافية. معرفة المزيد

مثال: توضّح إحصاءات الجمهور في AdWords أن 30% من العملاء في قائمة تجديد النشاط التسويقي هذه
تتراوح أعمارهم ما بين 25 و34 عامًا مقارنةً بالمتوسط في الولايات المتحدة وهو 19.9%.


BASE، هي شركة اتصالات بلجيكية استخدمَت إحصاءات الجمهور في AdWords واكتشفت زيادة احتمال شراء عشاق ركوب الدراجات لاشتراك الهاتف الجوّال عن العميل العادي بمقدار الضِعف. استنادًا إلى هذه الإحصاءات، تواصلت BASE مع عشاق ركوب الدراجات مما أدى إلى مضاعفة عدد تحويلاتها. تفاعلت شركة BASE مع عشاق ركوب الدراجات على شبكة Google الإعلانية وضاعفَت عدد تحويلاتها.تستخدم BASE حاليًا إحصاءات الجمهور في AdWords للإعلان عن حملاتها عبر الإنترنت والحملات البعيدة عن الإنترنت.




اكتشفت Sony PlayStation أن عشاق الموسيقى الكلاسيكية كان من المرجَّح تفاعلهم مع علامتها التجارية يستخدمون إحصاءات الجمهور في AdWords. وتواصلت شركة Sony بعد ذلك مع جمهورها على شبكة Google الإعلانية كما زادت معدل نشاط العرض بنسبة 31% مقارنة بمعدل شريحة الجمهور المتقاربة. ممَّا سمح لشركة Sony بجذب المزيد من المشاهدات لصالح ميزانيتها. وتستخدم شركة Sony حاليًا إحصاءات الجمهور في AdWords للكشف عن الجماهير المثالية لحملاتها الجديدة.

المزيد من المساءلة: شبكة Google الإعلانية ستصبح قابلة للعرض بنسبة 100%
الجزء الأكبر من الإعلانات المصورة — 56% تحديدًا — لم يحصل قط على فرصة للعرض حيث كان في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة أو حدث التمرير بحيث لم يكن ضمن الجزء المرئي أو كان في علامة تبويب في الخلفية. قريبًا، ستصبح شبكة Google الإعلانية أحد الأنظمة الأساسية لتوفير المساحات الإعلانية الوحيدة التي لا يدفع فيها المعلنون مقابل مرة ظهور للإعلان ما لم تكن قابلة للعرض. وهذا ما يعني اقتصار إنفاق ميزانية شراء المساحات الإعلانية على المواضع التي يمكن أن تكون مؤثرة فيها فقط. وخلال الأشهر القليلة القادمة، ستحدث ترقية لجميع الحملات التي تتبّع نظام الشراء على أساس التكلفة لكل ألف ظهور إلى التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض (vCPM).

المزيد من التأثير: منهج جديد لإعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي
يستخدم الأشخاص أجهزة من مختلف الأشكال والأحجام، ويتفاعلون مع محتوى يمكن أن يكون أفقيًا أو رأسيًا أو حدث النقر عليه أو تمريره بسرعة أو تصغيره. وهذا ما يعني ضرورة أن تكون الإعلانات مرنة بحيث يمكن عرضها عبر مواضع متنوعة. واليوم، نقدّم تحسينات مُدخلَة على تجديد النشاط التسويقي الديناميكي بحيث يمكن إعادة تشكيل الإعلانات وتغيير حجمها تلقائيًا لتلائم جميع أنواع الأجهزة.كما أُدخِلَت بعض اللمسات على أي موقع للجوال أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو تطبيق لتبدو رائعة. على سبيل المثال، إذا كان اللونان الأزرق والأصفر هما السائدان في شعارك، فقد يستخدم برنامج AdWords اللونيْن لتظليل حد إعلانك وخلفيته. وسنجرّب أيضًا مجموعات مختلفة من الألوان ونستخدم مجموعات الألوان التي تحقق أفضل أداء. وكما هو الحال دائمًا، تكون متحكمًا في تغيير هذه الاختيارات استنادًا إلى نمطك الشخصي وتفضيلاتك.

يتطلب تحقيق توقعات المستهلك تكنولوجيا لتلبية احتياجاته في لحظة ظهورها، أينما كان، ومهما كان النوع المستخدَم من الأجهزة أو الشاشات.يضمن الإعلان الآلي ظهور العلامات التجارية في اللحظات المهمة عند اتخاذ القرارات وتحديد التفضيلات. نأمل أن تقدم شبكة Google الإعلانية هذه التقنية التي تُستخدم على مستوى المؤسسات إلى جميع المعلنين بحيث يمكنك التواجد في اللحظات الأكثر أهمية لعلامتك التجارية.

نشرها: براد بندر، نائب رئيس إدارة المنتج، شبكة Google الإعلانية
1  تستند جميع الإحصاءات إلى بيانات مجهولة ومجمّعة.