يُسمح لكلمة رئيسية واحدة فقط من حسابك بعرض إعلان مع كل طلب بحث. تصف الأمثلة التالية ما يحدث عندما تتطابق عدة كلمات رئيسية في حسابك مع طلب بحث واحد في الوقت نفسه.
يُرجى ملاحظة أنه يمكنك استخدام الأداة "بحث عن كلمات رئيسية مكرّرة" في محرر AdWords لتعرف إن كان حسابك يتضمن العديد من الكلمات الرئيسية المتطابقة أم لا. (محرر AdWords هو تطبيق مجاني قابل للتنزيل لإدارة حسابك في AdWords. مزيد من المعلومات عن كيفية تنزيله، إذا لم تكن قد فعلت ذلك.)
أكثر من كلمة رئيسية في المجموعة الإعلانية نفسها تتشابه مع طلب البحث
احتمال وجود أكثر من كلمة رئيسية متشابهة في المجموعة الإعلانية نفسها تتطابق مع طلب البحث. على سبيل المثال، قد تتطابق الكلمتان الرئيسيتان التاليتان ذات المطابقة التقريبية "دروس في السباكة" و"دروس تدريبية في السباكة" مع طلب البحث "دروس للتدريب على السباكة".وفي هذه الحالة، يستخدِم نظام AdWords مجموعة من التفضيلات لتحديد الكلمة الرئيسية التي سيتم استخدامها. وغالبًا ما يتم ترتيب التفضيلات المستخدمة على النحو التالي:
استخدام الكلمة الرئيسية التي تتطابق تمامًا مع طلب البحث، بدلاً من استخدام الكلمة الأخرى غير المتطابقة
إذا كانت لديك كلمة رئيسية واحدة مماثلة لطلب البحث، فستكون لها الأولوية للاستخدام في عرض أحد الإعلانات. وينطبق ذلك حتى لو كانت هناك كلمات رئيسية أخرى في مجموعتك الإعلانية تتشابه مع طلب البحث.
على سبيل المثال، في حالة استخدام طلب البحث "دروس في السباكة" وكانت مجموعتك الإعلانية تحتوي على الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التقريبية "دروس في السباكة" والكلمة الرئيسية ذات مطابقة العبارة "سباك"، فسيفضل النظام استخدام الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التقريبية التي تتطابق مع طلب البحث بشكل تام.
في حالة تماثل الكلمتين الرئيسيتين مع اختلاف في نوع المطابقة، يتم استخدام الكلمة الرئيسية ذات نوع المطابقة الأكثر تقييدًا
إذا كانت لديك أكثر من كلمة رئيسية متماثلة، فسيفضل النظام استخدام الكلمة الرئيسية ذات نوع المطابقة الأكثر تقييدًا.
على سبيل المثال، في حالة استخدام طلب البحث "سباك" وكانت مجموعتك الإعلانية تحتوي على الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التقريبية "سباك" والكلمة الرئيسية ذات المطابقة التامة "سباك"، فسيفضل النظام استخدام الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التامة.
استخدام الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى ترتيب للإعلان
عندما تتطابق عدة كلمات رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية في مجموعتك الإعلانية مع طلب البحث بشكل تقريبي، فسيفضل النظام استخدام الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى درجة عند الجمع بين نقاط الجودة وبين عرض سعر النقرة. وتُعرف هذه المعادلة باسم "ترتيب الإعلان." وفي ما يلي مثال على ذلك:
طلب البحث: دروس تدريبية في السباكة
الكلمة الرئيسية 1: دروس في السباكة، ترتيب الإعلان = 1.5
الكلمة الرئيسية 2: دروس تدريبية لفني الكهرباء، ترتيب الإعلان = 1
سيتم تفضيل استخدام الكلمة الرئيسية 1 لأنها حاصلة على أعلى نقاط في ترتيب الإعلان.
ومع ذلك، فإن نظام AdWords لديه بعض الاستثناءات التي قد تنطبق على جميع التفضيلات المذكورة أعلاه. وقد تحدث الاستثناءات المتعلقة بقواعد التفضيل المذكورة آنفًا في الحالات التالية:
في حالة احتواء أحد الكلمات الرئيسية لكلمة رئيسية أخرى
إذا احتوت كلمة رئيسية واحدة على كلمة رئيسية أخرى بالكامل، ففي هذه الحالة سيفضل النظام استخدام الكلمة الرئيسية الأطول. ويعتبر هذا استثناءً لقاعدة ترتيب الإعلان المذكورة قبل ذلك. وفي ما يلي مثال على ذلك:
طلب البحث: دروس للتدريب على السباكة
الكلمة الرئيسية 1: دروس للسباكة
الكلمة الرئيسية 2: دروس تدريبية للسباكة
سيتم تفضيل استخدام الكلمة الرئيسية 2 لأنها تحتوي على جميع الكلمات في الكلمة الرئيسية 1
في حالة توفر كلمة رئيسية أرخص سعرًا حاصلة على نقاط جودة أعلى وترتيب إعلان مرتفعفي حالات نادرة جدًا، يُفضِّل النظام استخدام الكلمة الرئيسية الأقل سعرًا (أي الحاصلة على أقل عرض سعر)، والحاصلة كذلك على أعلى مستوى من نقاط الجودة وترتيب الإعلان. وفي ما يلي مثال على ذلك:
طلب البحث: أداة السباكة
الكلمة الرئيسية 1: أدوات السباكة (عرض السعر الأقصى للنقرة = 0.10 دولار أميركي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، نقاط الجودة = 7، ترتيب الإعلان = 0.7)
الكلمة الرئيسية 2: أداة السباكة (عرض السعر الأقصى للنقرة = 0.15 دولار أميركي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، نقاط الجودة = 4، ترتيب الإعلان = 0.6)
في الظروف الطبيعية، يمكن الحكم بأنه قد يتم تفضيل استخدام الكلمة الرئيسية 2 لأنها تتطابق مع طلب البحث بصورة أكبر من الكلمة الرئيسية 1. ومع ذلك، تعدّ الكلمة الرئيسية 1 أقل سعرًا وحاصلة على نقاط جودة أعلى وكذلك ترتيب إعلان أعلى. وبناءً على هذا فسيفضل النظام عرض الكلمة الرئيسية 1 في هذه الحالة.
تجدر الإشارة إلى أنه يتم احتساب نقاط الجودة في كل مرة تتطابق فيها كلمتك الرئيسية مع إحدى طلبات البحث -- أي في كل مرة يُحتمل فيها أن تؤدي كلمتك الرئيسية إلى عرض إعلان.
نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي
ليست هناك تعليقات :
إرسال تعليق