AdWords MENA Blog: 2011

الأدوات التي ستصنع الفارق - الجزء الثامن

الأربعاء، 14 ديسمبر 2011

تتناول المقالتان التاليتان في سلسلة "الأدوات التي ستصنع الفارق" أداتين تساعدان على قياس عائد الاستثمار من الإعلان عبر الإنترنت.

تتبع التحويل:

حول الأداة:

تساعدك هذه الأداة على التأكد من تحقيق أهدافك الإعلانية وتحديد التكلفة التي تحملتها في سبيل تحقيق أهدافك التجارية.

كيف ستساعدك هذه الأداة:

تسمح لك هذه الأداة المجانية من Google AdWords بالتحقق من عدد النقرات على إعلانات Google AdWords التي أدت إلى إتمام إجراء قيّم على موقعك على الويب، مثل ملء استمارة عبر الإنترنت أو شراء أحد المنتجات أو عرض مقطع فيديو..

كيف يمكن استخدامها؟

لاستخدام هذه الأداة، يجب أولاً نسخ شفرة التحويل من حسابك على Google AdWords (من علامة التبويب التقارير والأدوات > التحويلات)، ثم لصق مقتطف الشفرة إلى HTML لموقع الويب الذي تريد اختباره. وبعد الانتهاء من تثبيت الشفرة، ستضع أداة تتبع التحويل من AdWords ملف تعريف ارتباط على الكمبيوتر أو الهاتف الجوال لزائر موقع الويب إذا نقر على أحد إعلاناتك. وفي حالة وصول المستخدم إلى أحد صفحات التحويل على موقعك، يسجّل AdWords عملية تحويل ناجحة لك.

مزيد من المعلومات حول تلك الأداة في هذه المقالة من مركز المساعدة.

نشرها جورج فاني - فريق Google AdWords العربي

الأدوات التي ستصنع الفارق - الجزء السابع

الأربعاء، 7 ديسمبر 2011

نحن في Google نؤمن بأن القرارات يجب أن يتم اتخاذها بناءً على المعلومات التي تتمتع بأكبر قدر ممكن من الشمولية والدقة، ولهذا يهدف المهندسون في Google إلى إنشاء الأدوات التي تساعد المعلنين على اتخاذ القرارات المدروسة بعد مراجعة متعمقة لحملاتهم.

وفي هذا الصدد، تتناول المقالة الثامنة في سلسلة "الأدوات التي ستصنع الفارق" الأداة التي ستتيح لك مراجعة كفاءة الصفحة المقصودة التي تنشرها عبر برنامج Google AdWords.

محسّن مواقع الويب

حول الأداة:

تساعدك أداة "محسّن مواقع الويب" على تحسين كفاءة موقعك وزيادة عائد الاستثمار، وذلك من خلال التحقق مما إذا كانت التغييرات التي يتم إجراؤها على محتوى الموقع فعالة في تحويل المستخدمين إليه (على سبيل المثال، في توجيه المستخدمين إلى موقعك لإكمال إجراء ذي قيمة مثل ملء إحدى الاستمارات، أو إجراء عملية شراء، أو عرض مقطع فيديو، وما إلى ذلك.)

ما هي فائدة هذه الأداة؟

تسمح لك هذه الأداة بتحديد صفحة ويب أو أجزاء من صفحة الويب التي تريد اختبارها - كعنوان الصفحة أو صورة أو نص، وإجراء تجربة على أجزاء مختلفة من عدد زيارات موقع الويب لتحديد النسخة أو التغيير الذي ستنتج عنه النتيجة المطلوبة. وبعد اكتمال التجربة، سيوفر لك النظام التقارير التي يمكنك الاعتماد عليها بالإضافة إلى المقترحات المستقبلية.

كيف يمكن استخدامها؟

لاستخدام هذه الأداة، يجب تصميم تجربة باستخدام "محسّن مواقع الويب". ولإجراء ذلك، يُرجى الرجوع إلى الدليل المتوفر عبر الإنترنت.

مزيد من المعلومات حول تلك الأداة في هذه المقالة من مركز المساعدة.

نشرها جورج فاني - فريق Google AdWords العربي

الأدوات التي ستصنع الفارق - الجزء السادس

الاثنين، 28 نوفمبر 2011

تناولت المقالة السابقة في سلسلة "الأدوات التي ستصنع الفارق" إحدى الأدوات التي تساعد المعلنين على شبكة Google الإعلانية على ترقية حملاتهم من خلال أداة استهداف المواضع والتي تُعد مثالية للمعلنين الذين يستخدمون استهداف المواضع المختارة. واليوم سنتناول المزيد من المعلومات حول أداة تكميلية أخرى موجّهة للمعلنين الذين يريدون استخدام أسلوب استهداف المحتوى على الشبكة الإعلانية.

أداة استهداف المحتوى

حول الأداة:

بعد اتخاذك لقرار إنشاء حملة لاستهداف المواضع المختارة على الشبكة الإعلانية (استهداف المحتوى)، فإننا نوصي بمراجعة الاقتراحات الواردة من هذه الأداة؛ حيث ستعمل على توفير العديد من ساعات العمل وستساعدك على إيجاد كلمات رئيسية

إضافية لحملتك.

ما الذي يمكن أن تساعد فيه؟

تكمن المساعدة التي تقدمها هذه الأداة في توفير مزيد من الأفكار والكلمات الرئيسية الجديدة لحملتك على الشبكة الإعلانية بناءً على القائمة الحالية بكلماتك الرئيسية.

كيف يمكن استخدامها؟

مزيد من المعلومات حول تلك الأداة في هذه المقالة من مركز المساعدة.

نشرها جورج فاني - فريق Google AdWords العربي

كيف أنشئ أفضل قائمة كلمات رئيسية؟

الخميس، 24 نوفمبر 2011

من شأن اختيار قائمة الكلمات الرئيسية المناسبة لحملتك أن يساعدك على عرض إعلاناتك للعملاء المعنيين في الوقت الذي تريده. تذكّر أن الكلمات الرئيسية التي عملت على إنشائها يجب أن تتطابق في نهاية الأمر مع تلك التي سيُدخلها العملاء المحتملون، ولذلك أوردنا في ما يلي بعد بعض النصائح التي يمكنها أن تساعدك على إنشاء قائمة كلمات رئيسية فعالة.

نصائح أساسية

1- عند إنشاء قائمتك الأولية، ضع نفسك مكان العميل.

سجّل الفئات الرئيسية لنشاطك التجاري والعبارات أو المصطلحات التي قد تقع ضمن كل فئة من هذه الفئات. ضمّن المصطلحات أو العبارات التي قد يستخدمها العملاء لوصف منتجاتك أو خدماتك.

على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أحذية رياضية، فيمكنك البدء ببعض الفئات الأساسية التي قد يستخدمها العملاء، على سبيل المثال "أحذية رياضية للرجال". كما يمكنك إضافة "أحذية الركض للرجال" أو "أحذية تنس للرجال"، إذا تبيّن لك أن هذه العبارات مستخدمة بشكل شائع لوصف منتجك. كما يمكنك توسيع قائمتك بشكل أكبر بتضمين أسماء علامتك التجارية ومنتجاتك.

2- جمّع الكلمات الرئيسية المتشابهة.

حاول تجميع الكلمات الرئيسية في موضوعات. يمكن لهذه الموضوعات أن تستند إلى منتجاتك أو خدماتك أو فئات أخرى. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع الأجهزة الإلكترونية، فيمكنك إنشاء مجموعة من الكلمات الرئيسية لأجهزة "الكاميرات" ومجموعة أخرى لأجهزة "التلفزيون". ويمكنك في ما بعد إنشاء مجموعات إعلانية منفصلة لمجموعات الكلمات الرئيسية هذه، فيكون لديك إعلانات محددة لأجهزة "الكاميرات" وإعلانات محددة لأجهزة "التلفزيون".

3- اختر عدد الكلمات الرئيسية المناسب.

يرى عدد كبير من المُعلنين أنه من المفيد تضمين كلمات رئيسية يتراوح عددها من 5 إلى 20 كلمة في المجموعة الإعلانية. إذا كنت تستخدم نوع المطابقة التقريبية، بدلاً من مطابقة العبارة أو المطابقة التامة، فلست بحاجة إلى تضمين أشكال أخرى لكلماتك الرئيسية، كالأخطاء الإملائية المحتملة أو صيغ الجمع أو الأحرف الكبيرة أو الأحرف الصغيرة وغير ذلك.

4- اختر كلمات رئيسية أكثر عمومية أو أكثر تحديدًا تبعًا لهدفك.

اختر الكلمات الرئيسية العامة إذا كنت تريد أن يتأهل إعلانك للظهور لعدد كبير من عبارات البحث. قد يختار متجر كبير لبيع الأحذية بالتجزئة الكلمة الرئيسية العامة "أحذية". ومع ذلك، وفي معظم الحالات، قد تؤدي إضافة كلمات رئيسية عامة جدًا إلى تشكيل صعوبة في الوصول إلى العملاء المحتملين، لأن إعلانك قد يظهر لعمليات البحث التي لا ترتبط دائمًا بنشاطك التجاري. كما أن الكلمات الرئيسية العامة قد تكون أكثر تنافسية وقد تحتاج إلى مبالغ أكبر لعروض الأسعار.

للوصول إلى المستخدمين بفعالية أكبر، اختر كلمات رئيسية أكثر تحديدًا ترتبط بموضع إعلانك بشكل مباشر. ولكن يجدر بك أن تتذكّر أنك قد لا تتمكّن من الوصول إلى العدد الكبير الذي تريده من المستخدمين إذا كانت كلماتك الرئيسية محددة جدًا. إذا كنت تبيع أحذية تخصصية، على سبيل المثال، فإن استخدام كلمة رئيسية محددة قد يعني أن إعلانك لن يظهر إلا للكلمات الرئيسية التي تنطبق على نشاطك التجاري.

ومع ذلك، يجدر بك أن تتذكّر أنك قد لا تتمكّن من الوصول إلى العدد الكبير الذي تريده من المستخدمين إذا كانت كلماتك الرئيسية محددة جدًا. ويمكنك أن تحاول اختبار كلمات رئيسية أكثر تحديدًا وأقل تحديدًا، ثم اختيار تلك التي تحقق لك أفضل النتائج.

يجب أن تكون دائمًا كلماتك الرئيسية ملائمة قدر الإمكان لإعلاناتك وموقعك على الويب، بصرف النظر عما إذا كانت عامة أو محددة.

نشرها جورج فاني - فريق Google AdWords العربي

الأدوات التي ستصنع الفارق - الجزء الخامس

الثلاثاء، 15 نوفمبر 2011

تناول الجزء الرابع من سلسلة "الأدوات التي ستصنع الفارق" الشبكة الإعلانية، وكيف يمكن لأداة إنشاء الإعلانات الصورية تعزيز نجاح الإعلانات على هذه الشبكة. تتناول مقالة اليوم - وهي المقالة الخامسة في هذه السلسلة - أداة أخرى، وهي الأداة التي ستساعدك عند الإعلان على الشبكة الإعلانية - إنها أداة استهداف المواضع.

تجدر الإشارة إلى أن المقالة التالية ستتناول أداة تكميلية - إنها أداة استهداف المحتوى - والتي تعتبر مثالية للمعلنين الذين يرغبون في استهداف المحتوى على الشبكة الإعلانية.

أداة استهداف المواضع‬

حول الأداة:

نوصي باستخدام هذه الأداة عند اتخاذ قرار بإنشاء حملة لاستهداف المواضع المختارة على الشبكة الإعلانية؛ حيث يمكن لهذه الأداة أن توفر عليك العديد من ساعات العمل وستعمل على إيجاد أكثر مواقع الويب ملاءمةً لحملتك.

ما الذي يمكن أن تساعد فيه؟

انقر على إحدى الكلمات الرئيسية ذات القيمة، واعرض قائمة بمواقع الويب التي وجد النظام أنها ملائمة لهذه الكلمة الرئيسية. وبذلك يمكنك معرفة أي نوع من أنواع الإعلانات يتم الإعلان عنه في كل موضع من هذه المواضع، بالإضافة إلى عدد مرات ظهورها اليومية والتكلفة المقدرة.

كيف يمكن استخدامها؟

يمكنك الوصول إلى هذه الأداة من داخل حسابك على Google AdWords، من القائمة المنسدلة في علامة التبويب "التقارير والأدوات". أعلى جدول المواضع، يتم عرض خيار لتجربة هذه الأداة عن طريق إضافة مواضع (بالنقر على الزر "إضافة مواضع") إلى حملتك. يمكنك الاطلاع على الخطوات التفصيلية لكيفية استخدام هذه الأداة في هذه المقالة.

مزيد من المعلومات حول تلك الأداة في هذه المقالة من مركز المساعدة.

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

الأدوات التي ستصنع الفارق - الجزء الرابع

الخميس، 10 نوفمبر 2011

ننشر اليوم المقالة الرابعة في سلسلة "الأدوات التي ستصنع الفارق" والتي تتناول أداة "إنشاء الإعلانات الصورية" التي تم إطلاقها مؤخرًا بالعربية.

أداة إنشاء الإعلانات الصورية

حول الأداة:

بالإضافة إلى تطوير شبكة Google الإعلانية، يخصص المزيد من المعلنين أجزاءً كبيرة من ميزانيتهم الإعلانية لأنواع أخرى من الإعلانات غير الإعلانات النصية. الهدف من هذه الأداة هو تمكين المعلنين العاديين من تحقيق أقصى استفادة من الشبكة الإعلانية.

ما الذي يمكن أن تساعد فيه؟

تسمح لك هذه الأداة بإنشاء الإعلانات بأقل مجهود وخلال أقصر مدة زمنية ممكنة. يمكنك تحديد ألوان الخلفية والخطوط والصور وكذلك نص نموذج الإعلان وحفظ الإعلان بأي حجم وشكل متوفر لشبكة Google الإعلانية.

كيف يمكن استخدامها؟

يجب أن تتحقق أولاً من تمكين حملتك في شبكة Google الإعلانية. بعد ذلك، يمكنك الوصول إلى الأداة من خلال تحديد الخيار "أداة إنشاء الإعلانات الصورية" من القائمة المنسدلة "إعلان جديد". مزيد من المعلومات هنا.

مزيد من المعلومات حول تلك الأداة في هذه المقالة من مركز المساعدة.

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

الأدوات التي ستصنع الفارق - الجزء الثالث

الاثنين، 7 نوفمبر 2011

تغطي المقالة الثاثة في سلسلة "الأدوات التي ستصنع الفارق" أداة "سجل تغييراتي".

أداة "سجل تغييراتي"

حول الأداة:
تتيح لك هذه الأداة تتبع التغييرات التي أجريتها على حسابك (بدءًا من 1/1/2006)، لمساعدتك على استيعاب كيفية تأثير هذه التغييرات في أداء حملتك بشكل أفضل.

ما الذي يمكن أن تساعد فيه؟ تتيح لك الأداة عرض التغييرات التي أجريتها في النواحي التالية:

1. التغييرات التي أجريت على الميزانية اليومية.
2. عمليات إضافة وحذف الكلمات الرئيسية من الحساب.
3. التغييرات على تفضيلات توزيع إعلاناتك.
4. التغييرات التي تمت من خلال واجهة Google AdWords API.

كيف يمكن استخدامها؟ يمكنك الوصول إلى الأداة من داخل حسابك على Google AdWords، أو بانقر على هذا الرابط.

مزيد من المعلومات حول تلك الأداة في هذه المقالة من مركز المساعدة.

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

مواضع إعلانات جديدة على شبكة البحث

الخميس، 3 نوفمبر 2011

لقد عملنا على مدار الأشهر القليلة الماضية على تحديث شبكة بحث Google وجميع منتجاتنا الأخرى من حيث الشكل والمضمون لمنح المستخدمين تجربة على الإنترنت أكثر سلاسة وتوافقًا. وكجزء من هذه التغييرات في الشكل والأسلوب، نحن الآن بصدد طرح مواضع إعلانات جديدة على شبكة بحث Google.

بدءًا من اليوم، ستلاحظ أن الإعلانات التي كانت تظهر بجانب النتائج قد تظهر في بعض الحالات أسفل النتائج. إننا نجري تحسينات ديناميكية على كل صفحة من صفحات البحث - بما في ذلك الإعلانات التي تظهر عليها - لضمان حصول مستخدمينا على أفضل انطباع.

‏‫وفي العديد من الحالات، وجدنا أن عرض الإعلانات أسفل نتائج البحث يكون أكثر ملاءمةً لانسيابية إجراءات المستخدم خلال فحصه للصفحة من أعلى لأسفل. وفي المتوسط، يحقق هذا الموضع أداءً أفضل من الإعلانات على الجانبين من حيث نسبة النقر إلى الظهور في الاختبارات التي نجريها.

إذا كنت مهتمًّا بالمقارنة بين أداء إعلاناتك في المواضع العليا مقابل جميع المواضع الأخرى، يمكنك استخدام شريحة "الجزء العلوي في مقابل جانب الصفحة". وعند استخدام هذه الميزة، يتم تصنيف جميع مرات الظهور على جانب الصفحة، وفي أسفلها، ومرات الظهور التجريبية تحت الفئة "غير ذلك"؛ وبذلك يمكنك بسهولة مقارنة أداء مواضع إعلاناتك في أعلى الصفحة مقابل المواضع في بقية أجزاء الصفحة. في خلال الأسابيع المقبلة، سيتم تغيير اسم الشريحة "الجزء العلوي في مقابل جانب الصفحة" إلى "الجزء العلوي في مقابل الجزء الآخر الأيمن/الأيسر".

انتقل إلى مركز مساعدة AdWords لمعرفة المزيد من المعلومات عن مواضع الإعلانات.

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

الأدوات التي ستصنع الفارق - الجزء الثاني

الثلاثاء، 1 نوفمبر 2011

في ما يلي مقالة أخرى (المقالة الثانية) في سلسلة "الأدوات التي ستصنع الفارق"، ونتناول في هذه المقالة أداة "‏‫مُقدِّر عدد الزيارات‬".

مقدِّر عدد الزيارات
حول الأداة: تعتبر هذه الأداة خيارًا إضافيًا في أداة الكلمات الرئيسية؛ حيث تعمل على تقدير عدد الزيارات التي تمت عبر الكلمات الرئيسية المحددة في حسابك بناءً على التكلفة القصوى للنقرة وميزانيتك اليومية.

ما الذي يمكن أن تساعد فيه؟ تسمح لك بتوقع المعلمات التالية للكلمات الرئيسية في حسابك:

1. تقديرات لعمليات البحث التي استُخدمت فيها كلماتك الرئيسية شهريًا سواءً عمليات البحث العالمية والمحلية.

2. تقديرات لمتوسط تكلفة النقرة.

3. تقديرات لمتوسط موضع الإعلان للكلمة الرئيسية في طلب البحث.

4. تقديرات للنقرات اليومية.

5. تقديرات للتكلفة اليومية للكلمات الرئيسية المختبرة.

كيف يمكن استخدامها؟ يمكنك العثور على هذه الأداة ضمن علامة التبويب "التقارير والأدوات" في حسابك على Google AdWords. ويمكنك بدلاً من ذلك، استخدام الإصدار المستقل من الأداة المتوفر على هذا الرابط.

مزيد من المعلومات حول تلك الأداة في هذه المقالة من مركز المساعدة.

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

ميزة الموقع الجغرافي المستهدف تشهد تحولاً ملحوظًا

الاثنين، 31 أكتوبر 2011

تستخدم الكثير من الشركات التجارية اليوم الموقع الجغرافي المستهدف في حملاتها الإعلانية عبر الإنترنت للوصول إلى العملاء المناسبين وتحسين أداء حملاتها. فعلى سبيل المثال، تستخدم وكالة iProspect للتسويق عبر الإنترنت ميزة الموقع الجغرافي المستهدف للتركيز على المناطق الجغرافية الأفضل أداءً لصالح عميلها Talbots. ونتيجةً لذلك، استطاعت خفض تكلفة النقرة بنسبة 36٪، مما ساعدها على الوصول إلى عملاء أكثر تميُّزًا بتكلفة أقل.

لتقديم أفضل انطباع ممكن للمعلنين، ربطنا ميزة الموقع الجغرافي المستهدف في AdWords بخدمة خرائط Google. وهذا سيتيح لنا تقديم مزيد من المعلومات عن المواقع وتقديم اقتراحات للمواقع ذات الصلة، بالإضافة إلى تحسين مستوى دقة الموقع الجغرافي المستهدف. نعتقد أن هذه التغييرات ستجعل من ميزة الموقع الجغرافي المستهدف أداةً أكثر فائدة لتحسين نتائج الحملة.

واليوم نعلن عن أول هذه التغييرات--وهو تحولاً في واجهة الموقع الجغرافي المستهدف في AdWords. ستحقق أداة الموقع الجغرافي المستهدف الجديدة سهولة أكبر في اكتشاف المزيد من التفاصيل عن المواقع المستهدفة المحتملة والحصول عليها.

اكتشاف المواقع بسهولة فلنفترض أنك تريد استهداف مدينة نيويورك بأحدث حملة إعلانية لك في AdWords. في علامة التبويب إعدادات الحملة، عندما تكتب "نيويورك" في مربّع البحث ضمن قسم الموقع الجغرافي المستهدف، تظهر لك على الفور اقتراحات بحث مفيدة. تتضمن الاقتراحات .

(1) حالات تطابق مثل "مدينة نيويورك"، (2) ومواقع تحوي كلمة "نيويورك" (مثل "ولاية نيويورك")، (3) ومواقع ذات صلة قد تكون قريبة من الموقع الذي أدخلته، أو يكون لها اسم مشابه أو تحتوي على موقع له اسم مشابه. عندئذٍ، يمكنك تحديد أفضل الخيارات التي تلائم نشاطك التجاري‬ وتحديد الاختيار المناسب بسرعة.

كما يمكنك عرض المواقع على الخريطة والتي توضح المزيد من التفاصيل عن مخططات الموقع. كما تتيح لك الأداة الجديدة عرض حدود المواقع المتعددة التي حددتها في وقت واحد، بحيث تتمكن من معرفة نسبة المساحة التي تغطيها مدينة نيويورك (المنطقة الصغيرة المحددة باللون الأزرق) إلى إجمالي مساحة المنطقة المركزية لنيويورك (المساحة الكبيرة المحددة باللون الرمادي). وبعد اختيار الموقع، يمكنك بسهولة إضافة مواقع قريبة أو استبعادها أو عرضها وذلك بالنقر على الروابط المناسبة.

المزيد من التفاصيل عن المواقع

نوفر الآن ميزة عدد مرات الوصول لمساعدتك في تقدير الجمهور في الاستهداف المحدد. وتستند أعداد مرات الوصول هذه على عدد المستخدمين الظاهرين في مواقع تابعة لـ Google وقد تختلف اختلافًا كبيرًا عن أعداد الإحصاء. وينبغي استخدام مرات الوصول فقط كدليل عام لمساعدتك في تحديد العدد التقريبي للمستخدمين في موقع مستهدف مقارنةً بمواقع أخرى مستهدفة. فعلى سبيل المثال، من لقطة الشاشة المعروضة أدناه، ستلاحظ أن استهداف المنطقة المركزية لمدينة دالاس قد يحقق وصول أكبر بثلاثة أضعاف من الوصول لمدينة دالاس.

وبالإضافة إلى ذلك، سنستخدم علامة "الوصول المحدود" للإشارة إلى المواقع التي قد لا نتمكن فيها من ربط المستخدمين بموقع محدد استنادًا إلى عنوان بروتوكول الإنترنت (IP) لأجهزتهم. في هذه الحالات، سنستخدم بيانات هدف المستخدم بشكل أساسي بدلاً من بيانات موقع الجهاز لاستهداف هذه المواقع.

عند استهداف نطاق جغرافي محدد (يطلق عليه كذلك الاستهداف التقريبي)، سنعرض "المواقع داخل هذا الاستهداف" بحيث تعرف بالضبط المناطق التي يغطيها نطاقك الجغرافي المحدد. كما يمكنك تحديد "إضافة الكل" للمواقع الفردية داخل نطاقك الجغرافي.

تغييرات إضافية
بعيدًا عن المزايا الجديدة المذكورة أعلاه، فيما يلي بضعة تغييرات إضافية يجب إدراكها عند التخطيط لحملتك.

زيادة حدود الموقع الجغرافي المستهدف: لقد رفعنا من حدود الموقع الجغرافي المستهدف من 300 موقع إلى 10 آلاف موقع (بالإضافة إلى 500 استهداف تقريبي إضافي) لكل حملة.

ترحيل الاستهداف المضلع: بالنسبة إلى الأهداف المضلعة الحالية، سترى شارة "تم التخطيط لإزالة الميزة" التي تشير إلى مواصلة دعمنا لهذه الميزة حتى نهاية العام. ونحن نوصي باستخدام ميزة استهداف نطاق جغرافي محدد التي تتيح لك إضافة مواقع منتقاة داخل استهداف نطاقك الجغرافي المحدد. كما يمكنك تشغيل تقرير أداء الموقع الجغرافي للحصول على فكرة عن المواقع التي تلقت عدد زيارات داخل أشكال المساحات المستهدفة واستهداف تلك المواقع الفردية.

نأمل أن تكون قد استمتعت بأداة الموقع الجغرافي المستهدف الجديدة وتعرفت على طرق استخدام التقارير الجغرافية وأداة الموقع الجغرافي المستهدف لتحسين حملاتك الإعلانية. وكما هي العادة، نرحب دومًا بتعليقاتك عبر الرابط اتصل بنا في AdWords، كما ندعوك لمراجعة الأسئلة الشائعة عبر موقع مركز مساعدة AdWords للحصول على مزيد من التفاصيل.

نشرها عمر إبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

الأدوات التي ستصنع الفارق - الجزء الأول

الخميس، 27 أكتوبر 2011

يسعدنا أن نطلق اليوم مجموعة من المقالات المختصرة حول أدوات Google AdWords المجانية. ستقدم كل مقالة أداة مختلفة من الأدوات التي ستسمح لك بتحسين أداء حملاتك وزيادة عائد الاستثمار. استمتع باستخدام هذه الأدوات!

أداة معاينة الإعلان

حول الأداة:

بعد الانتهاء من إنشاء حملتك، يأتي دور هذه الأداة لمساعدتك على التحقق من عرض إعلاناتك على محرك بحث Google والتعرف على طريقة عرض هذه الإعلانات عليه.

ما الذي يمكن أن تساعد فيه؟

تسمح لك هذه الأداة بعرض إعلاناتك دون تسجيل أي مرات ظهور إضافية لإعلاناتك

كيف يمكن استخدامها؟

يمكنك الوصول إلى الأداة عبر هذا الرابط

تجدر الإشارة إلى أننا نوصي بالوصول إلى الأداة بعد تسجيل الدخول إلى حسابك على Google AdWords، وذلك حتى يتمكن النظام من مساعدتك على تشخيص السبب في عدم تمكنك من مشاهدة إعلاناتك إذا تعذر عليك مشاهدتها بالأداة.
مزيد من المعلومات حول تلك الأداة في هذه المقالة من مركز المساعدة

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

ما الكلمة الرئيسية التي يتم استخدامها عندما تتطابق عدة كلمات رئيسية مع طلب البحث؟ - الجزء الثالث

الاثنين، 24 أكتوبر 2011

ومع ذلك، فإن نظام AdWords لديه بعض الاستثناءات التي قد تنطبق على جميع التفضيلات المذكورة أعلاه. وقد تحدث الاستثناءات المتعلقة بقواعد التفضيل المذكورة آنفًا في الحالات التالية:

في حالة تقيد الحملة بميزانية

من الممكن أن تؤثر الميزانية اليومية للحملة في جميع السيناريوهات السابقة. فإذا كانت الحملة المقيدة بالميزانية تحتوي على كلمة رئيسية -- مما يعني أن ميزانية الحملة ليست كافية لتحقيق جميع الزيارات الممكنة -- فلن تكون هذه الكلمة الرئيسية قادرة دائمًا على عرض إعلان حتى إذا كانت مؤهلة بصورة أو بأخرى. فذلك يمنع الحملة من تجاوز الميزانية المقررة لها.

فلنلقِ نظرة مثلاً على تأثير حملة مقيدة بميزانية في استخدام كلمة رئيسية في حالة توفر عدة كلمات رئيسية مماثلة ذات أنواع مطابقة مختلفة:

افترض أن لديك الكلمة الرئيسية "سباك" التي تستخدم المطابقة التامة في الحملة 1 والكلمة الرئيسية نفسها وتستخدم المطابقة التقريبية في الحملة 2. وفي حال تساوي جميع العناصر الأخرى، فإن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة هي التي ستعرض الإعلان لطلب البحث "سباك".

إذا كانت الحملة 1 مقيدة بالميزانية، فلن تكون الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة قادرة أحيانًا على عرض الإعلان. وسيتيح ذلك للكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية في الحملة 2 عرض الإعلان بدلاً منها.

اعرف كيفية تحديد الميزانية اليومية المطلوبة لإحدى الحملات لتحقيق أكبر عدد ممكن من الزيارات.

في حالة توفر كلمة رئيسية أرخص سعرًا حاصلة على نقاط جودة أعلى وترتيب إعلان مرتفع

في حالات نادرة جدًا، يُفضِّل النظام استخدام الكلمة الرئيسية الأقل سعرًا (على سبيل المثال، الحاصلة على أقل عرض سعر) والحاصلة كذلك على أعلى مستوىً من نقاط الجودة ومن ترتيب الإعلان. وفي ما يلي مثال على ذلك:

طلب البحث: أداة السباكة
الكلمة الرئيسية من المجموعة الإعلانية 1: أدوات للسباكة (عرض السعر الأقصى للنقرة = 0.10 دولار أميركي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، نقاط الجودة = 30، ترتيب الإعلان = 3.0)
الكلمة الرئيسية من المجموعة الإعلانية 2: أداة السباكة (عرض السعر الأقصى للنقرة = 0.15 دولار أميركي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، نقاط الجودة = 4، ترتيب الإعلان = 0.6)

في الظروف الطبيعية، يمكن الحكم بأنه قد يتم تفضيل استخدام الكلمة الرئيسية من المجموعة الإعلانية 2 لأنها تتطابق مع طلب البحث بصورة أكبر من الكلمة الرئيسية من المجموعة الإعلانية 1. ولكن، الكلمة الرئيسية من المجموعة الإعلانية 1 تعتبر أقل سعرًا وحاصلة على نقاط جودة أكبر وترتيب إعلان أعلى. وبناءً على هذا فسيفضل النظام عرض الكلمة الرئيسية من المجموعة الإعلانية 1 في هذه الحالة.

في حالات نادرة، قد تبدو الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى نقاط في ترتيب الإعلان أقل صلة بطلب بحث معين من الكلمات الرئيسية الأخرى المؤهَّلة. وسيكون ذلك نادر الحدوث؛ لأن درجة الصلة العالية ترتبط غالبًا بنقاط ترتيب إعلان أعلى. للتحقق من هذا الأمر، يمكنك تشغيل تقرير أداء طلب البحث. إذا وجدت مثالاً تعرض فيه الكلمة الرئيسية الأقل صلة إعلانًا، فيمكنك إضافة طلب البحث ككلمة رئيسية سلبية إلى المجموعة الإعلانية التي تتضمن الكلمة الرئيسية.

مجموعة إعلانية تحتوي على مقطع فيديو دعائي من YouTube

يُفضل عرض مقاطع الفيديو الدعائية من YouTube على الإعلانات النصية في YouTube. وفي ما يلي مثال على ذلك:

طلب البحث الذي تم إجراؤه على YouTube: أداة السباكة
الكلمة الرئيسية من المجموعة الإعلانية 1: أداة السباكة (ومقترنة بإعلان نصي)
الكلمة الرئيسية من المجموعة الإعلانية 2: أدوات السباكة (ومقترنة بمقطع فيديو دعائي من YouTube)

في الظروف الطبيعية، يمكن الحكم بأنه قد يتم تفضيل استخدام الكلمة الرئيسية من المجموعة الإعلانية 1 لأنها تتطابق مع طلب البحث بصورة أكبر من الكلمة الرئيسية من المجموعة الإعلانية 2. إلا أن الكلمة الرئيسية من المجموعة الإعلانية 2 مقترنة بمقطع فيديو دعائي من YouTube، كما تم إجراء طلب البحث على YouTube. وبناءً على ذلك، فسيُفضِّل النظام عرض الكلمة الرئيسية من المجموعة الإعلانية 2 في هذه الحالة.

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

تقديم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (إصدار تجريبي)

الخميس، 20 أكتوبر 2011

قد تشهد الكثير من الأنشطة التجارية عبر الإنترنت كل يوم إضافة المئات من المنتجات الجديدة، أو تغيير مدى توفر السلع مؤقتًا، أو إزالتها بشكلٍ دائم من المخزون. وفي الوقت نفسه، يمكن أن يمثل سلوك بحث المستخدم هدفًا متحركًا؛ فكل يوم، يشهد محرك بحث Google عمليات بحث جديدة لم تظهر فيه من قبل بنسبة 16%. وحتى حملات AdWords - التي تُدار بنجاح وتتضمن الآلاف من الكلمات الرئيسية المختارة بعناية - يمكن أن تفوتها عمليات بحث ملائمة، وأن تتعرض لحالات تأخير في كتابة الإعلانات المخصّصة للمنتجات الجديدة، وأن تفقد المزامنة مع ما هو متاح في موقع الويب فعلاً.

من الواضح أن هذا ليس هو الوضع المثالي للمعلنين، كما أنه ليس مثاليًا للمستخدمين الذين يقدِّرون الإعلانات الملائمة المرتبطة بالصفحات المقصودة للمنتجات المتاحة في المخزون والتي تُطابق ما يبحثون عنه تمامًا.

للمساعدة في مواجهة هذه التحديات، سيتم إطلاق الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، وهي طريقة جديدة لاستهداف عمليات البحث الملائمة بالإعلانات الديناميكية التي يتم إنشاؤها من موقعك على الويب مباشرةً. وقد تم تصميم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لتكون مكمّلة للإعلانات التقليدية التي تستهدف الكلمات الرئيسية حتى يتم الحصول على مزيدٍ من النقرات والتحويلات بمجهود أقل.

الاستهداف والإعلانات والصفحات المقصودة الديناميكية

تستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث تقنيتي زحف الويب المجاني وملاءمة البحث من Google للاحتفاظ بفهرس حديث للمنتجات والخدمات التي تبيعها على موقعك وعرض إعلانك عند إجراء عملية بحث ملائمة. وتعمل أنظمة أخرى حينئذٍ على إنشاء عنوان نصي للإعلان بشكل ديناميكي استنادًا إلى طلب البحث والنص في الصفحة المقصودة الأكثر ملاءمةً على موقعك، أما باقي الإعلان فيعتمد على نموذج تنشئه عند إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

تتنافس الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بشكلٍ طبيعي في مزاد AdWords، ولكن يتم ذلك فقط عندما لا يكون هناك إعلان مؤهّل يستهدف الكلمات الرئيسية لهذا البحث. ونتيجةً لذلك، يقتصر ظهور الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث على عمليات البحث التي لن تُعرض فيها إعلاناتك بخلاف ذلك، مما يمنحك المزيد من التغطية والنتائج.

انطباع المستخدم والأداء

عندما يشاهد المستخدمون الإعلانات والصفحات المقصودة التي تعرض ما يبحثون عنه بكل دقة، فسيزيد احتمال أن يعمدوا إلى النقر والتحويل. وهكذا، ليس بمستغرب أننا قد لاحظنا أداءً متماسكًا في الاختبارات المحدودة التي أجريناها إلى الآن. وفي حين تتباين النتائج، إلا أن معظم المعلنين في الاختبار التجريبي قد شهدوا زيادة تتراوح ما بين 5 و10% في النقرات والتحويلات مع عائد استثمار لا بأس به.

يمتلك بعض المعلنين إمكانات لتحقيق نتائج أفضل. وكمثالٍ على ذلك، نذكر موقع Apartment Home Living الذي يعتبر موقعًا أمريكيًا رائدًا يتناول أسلوب الحياة في الشقق السكنية ويعمل على مطابقة طلبات البحث عنها. يُدير لورنس كوتر، المدير العام، مخزونًا ضخمًا من قوائم الشقق عبر الإنترنت؛ وهو مخزون يتغير وينمو باستمرار. وعلى مدار السنوات الخمس الماضية، تجاوزت حملاته في AdWords‏ 15 مليون كلمة رئيسية. وقد أفاد بما يلي، بعد مرور بضعة أسابيع من تنفيذ الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث:

"لقد أدى استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إلى زيادة التحويلات بنسبة 50% تقريبًا مع متوسط تكلفة تحويل بنسبة 73% أقل من الإعلانات التقليدية على شبكة البحث.

تحقق الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث نجاحًا ساحقًا في العثور على عمليات البحث المناسبة لاستهدافها، فضلاً عن إنشاء إعلانات مفيدة، وجذب الزائرين إلى أكثر الصفحات ملاءمةً على موقعنا".

أدوات التحكم والتقارير والتحسين

يُتاح لك تحديد ما إذا كنت ترغب في استهداف موقعك بالكامل، أو فئات محدَّدة من المنتجات على موقعك، أو صفحات تتضمن كلمات معيَّنة، أو صفحات تتضمن سلاسل معيَّنة في عنوان URL. ويمكن أيضًا استخدام أدوات التحكم نفسها كعناصر سلبية، إلى جانب الكلمات الرئيسية السلبية التقليدية، وذلك لتحسين مستوى استهدافك وتجنب الترويج لصفحات تحتوي على سلع غير متاحة. ومع ذلك، فأنت لا تزال تتحكّم في عرض سعر النقرة لكل استهداف على حدة.

أثناء عرض الحملات الديناميكية على شبكة البحث، يمكنك الحصول على تقارير كاملة عن طلبات البحث التي أدت إلى تلقي نقرات، والصفحات المقصودة المُطابقة وعناوين الإعلانات التي تم إنشاؤها، ومتوسط تكلفة النقرة، والنقرات، والتحويلات. إضافةً إلى ذلك، يُسمح أيضًا باستخدام الكثير من أنظمة التتبع الشهيرة من جهات خارجية.

بفضل هذه التقارير وأدوات الاستهداف، يمكنك تحسين الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث باستخدام أساليب مألوفة. وللوصول إلى أكبر عددٍ ممكن من التحويلات، نوصي بتقسيم أفضل الفئات أداءً وزيادة عروض أسعارها، مع خفض عروض أسعار الفئات الأقل أداءً في الوقت ذاته. استخدم العناصر السلبية لمنع ظهور الإعلانات لعمليات بحث معيَّنة أو لمنع الترويج لصفحات معيَّنة على موقعك. ويمكن استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أيضًا لاكتشاف الكلمات الرئيسية. كما يمكن تحديد أعلى عمليات البحث أداءً وإضافتها إلى أكثر المجموعات الإعلانية ملاءمةً ككلماتٍ رئيسية تقليدية.

مدى التوفر ومزيد من التفاصيل
الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث متاحة حاليًا كإصدار تجريبي محدود في جميع البلدان وبجميع اللغات. يمكنك الانضمام إلى قائمة الاهتمام بالاتصال بممثل حسابك في Google أو الاشتراك هنا.

لمزيدٍ من المعلومات، تفضل بزيارة صفحة الابتكارات الإعلانية وتصفّح الأسئلة الشائعة في مركز مساعدة AdWords.

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

ما الكلمة الرئيسية التي يتم استخدامها عندما تتطابق عدة كلمات رئيسية مع طلب البحث؟ - الجزء الثاني

الأربعاء، 19 أكتوبر 2011

تتشابه الكلمات الرئيسية في عدة مجموعات إعلانية مع طلب البحث
يتعين على نظام AdWords اتخاذ قرار أكثر تعقيدًا في حالة مطابقة أكثر من كلمة رئيسية في أكثر من مجموعة إعلانية مع طلب البحث. وذلك لأن المجموعات الإعلانية المختلفة قد تحتوي على تصميمات مختلفة وصفحات مقصودة مختلفة بالإضافة إلى اختلاف إعدادات الحملات في كل مجموعة إعلانية. وقد تؤدي هذه الاختلافات إلى التأثير في انطباعات المستخدمين بشكل كبير، كما قد ينتج عنها اختلاف في نقاط الجودة للكلمات الرئيسية المتشابهة في المجموعات الإعلانية المختلفة.

وفي هذه الحالة، يستخدِم نظام AdWords مجموعة من التفضيلات لتحديد الكلمة الرئيسية التي سيتم استخدامها. وغالبًا ما يتم ترتيب التفضيلات المستخدمة على النحو التالي:

استخدام الكلمة الرئيسية التي تتطابق تمامًا مع طلب البحث، بدلاً من استخدام الكلمة الأخرى غير المتطابقة
في حالة توفر كلمة رئيسية واحدة مماثلة لطلب البحث، فستكون لها الأولوية للاستخدام في عرض أحد الإعلانات، بغض النظر عن المجموعة الإعلانية التي تنتمي إليها هذه الكلمة الرئيسية. وينطبق ذلك حتى لو كانت هناك مجموعات إعلانية أخرى تحتوي على كلمات رئيسية تتشابه مع طلب البحث.

على سبيل المثال، في حالة توفر طلب البحث "دروس في السباكة". إذا كانت إحدى المجموعات الإعلانية تحتوي على الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التقريبية "دروس في السباكة" وكانت مجموعة إعلانية أخرى تحتوي على الكلمة الرئيسية ذات مطابقة العبارة "سباك"، فسيفضل النظام استخدام الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التقريبية التي تتطابق مع طلب البحث بشكل تام.

في حالة تماثل الكلمتين الرئيسيتين مع اختلاف في نوع المطابقة، يتم استخدام الكلمة الرئيسية ذات نوع المطابقة الأكثر تقييدًا
إذا كانت لديك أكثر من مجموعة إعلانية تتضمن كلمات رئيسية متماثلة، فسيفضل النظام استخدام الكلمة الرئيسية ذات نوع المطابقة الأكثر تقييدًا.

على سبيل المثال، في حالة توفر طلب البحث "سباك محلِّي". إذا كانت إحدى المجموعات الإعلانية تحتوي على الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التقريبية "سباك" وكانت مجموعة إعلانية أخرى تحتوي على الكلمة الرئيسية ذات مطابقة العبارة "سباك"، فسيفضل النظام استخدام الكلمة الرئيسية ذات مطابقة العبارة.

استخدام كلمة رئيسية من حملة تحتوي على إعدادات دقيقة ومفصلة للموقع الجغرافي المستهدف
إذا كانت لديك أكثر من حملة تتضمن كلمات رئيسية تتطابق مع طلب البحث بصورة متشابهة، فسيفضل النظام استخدام الكلمة الرئيسية التي تنتمي للحملة التي تستخدم إعدادات الموقع الجغرافي المستهدف الأكثر تحديدًا.

على سبيل المثال، لنفترض وجود طلب البحث "سباك" وأن عملية البحث تمت من مدينة الدوحة. إذا كانت الكلمة الرئيسية "سباك" متوفرة في حملة تستهدف المنطقة المركزية مدينة الدوحة، وكانت الكلمة الرئيسية نفسها متوفرة كذلك في حملة أخرى تستهدف دول الخليج العربي بالكامل، فسيفضل النظام استخدام الكلمة الرئيسية المتوفرة في الحملة التي تستهدف الدوحة فقط.

استخدام الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى ترتيب للإعلان
عندما تحتوي أكثر من مجموعة إعلانية على كلمات رئيسية تتطابق مع طلب البحث، فسيفضل النظام استخدام الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى درجة عند الجمع بين نقاط الجودة وعرض سعر النقرة. ويطلق على هذه المعادلة اسم "ترتيب الإعلان." وفي ما يلي مثال على ذلك:

طلب البحث: دروس تدريبية في السباكة
الكلمة الرئيسية من المجموعة الإعلانية 1: دروس في السباكة، ترتيب الإعلان = 1.5
الكلمة الرئيسية من المجموعة الإعلانية 2: دروس تدريبية لفني الكهرباء، ترتيب الإعلان = 1.0

سيتم تفضيل استخدام الكلمة الرئيسية 1 لأنها حاصلة على أعلى نقاط في ترتيب الإعلان.

في حالات نادرة، قد تبدو الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى نقاط في ترتيب الإعلان أقل صلة بطلب بحث معين من الكلمات الرئيسية الأخرى المؤهَّلة. وسيكون ذلك نادر الحدوث؛ لأن درجة الصلة العالية ترتبط غالبًا بنقاط ترتيب إعلان أعلى. للتحقق من هذا الأمر، يمكنك عرض تقرير عبارات البحث. فإذا وجدت مثالاً تؤدي فيه الكلمة الرئيسية الأقل صلة إلى عرض إعلان، يمكنك إضافة طلب البحث هذا ككلمة رئيسية سلبية إلى المجموعة الإعلانية التي تتضمن الكلمة الرئيسية.

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

ما الكلمة الرئيسية التي يتم استخدامها عندما تتطابق عدة كلمات رئيسية مع طلب البحث؟ - الجزء الأول

الاثنين، 17 أكتوبر 2011

يُسمح لكلمة رئيسية واحدة فقط من حسابك بعرض إعلان مع كل طلب بحث. تصف الأمثلة التالية ما يحدث عندما تتطابق عدة كلمات رئيسية في حسابك مع طلب بحث واحد في الوقت نفسه.

يُرجى ملاحظة أنه يمكنك استخدام الأداة "بحث عن كلمات رئيسية مكرّرة" في محرر AdWords لتعرف إن كان حسابك يتضمن العديد من الكلمات الرئيسية المتطابقة أم لا. (محرر AdWords هو تطبيق مجاني قابل للتنزيل لإدارة حسابك في AdWords. مزيد من المعلومات عن كيفية تنزيله، إذا لم تكن قد فعلت ذلك.)

أكثر من كلمة رئيسية في المجموعة الإعلانية نفسها تتشابه مع طلب البحث
احتمال وجود أكثر من كلمة رئيسية متشابهة في المجموعة الإعلانية نفسها تتطابق مع طلب البحث. على سبيل المثال، قد تتطابق الكلمتان الرئيسيتان التاليتان ذات المطابقة التقريبية "دروس في السباكة" و"دروس تدريبية في السباكة" مع طلب البحث "دروس للتدريب على السباكة".وفي هذه الحالة، يستخدِم نظام AdWords مجموعة من التفضيلات لتحديد الكلمة الرئيسية التي سيتم استخدامها. وغالبًا ما يتم ترتيب التفضيلات المستخدمة على النحو التالي:

استخدام الكلمة الرئيسية التي تتطابق تمامًا مع طلب البحث، بدلاً من استخدام الكلمة الأخرى غير المتطابقة
إذا كانت لديك كلمة رئيسية واحدة مماثلة لطلب البحث، فستكون لها الأولوية للاستخدام في عرض أحد الإعلانات. وينطبق ذلك حتى لو كانت هناك كلمات رئيسية أخرى في مجموعتك الإعلانية تتشابه مع طلب البحث.

على سبيل المثال، في حالة استخدام طلب البحث "دروس في السباكة" وكانت مجموعتك الإعلانية تحتوي على الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التقريبية "دروس في السباكة" والكلمة الرئيسية ذات مطابقة العبارة "سباك"، فسيفضل النظام استخدام الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التقريبية التي تتطابق مع طلب البحث بشكل تام.

في حالة تماثل الكلمتين الرئيسيتين مع اختلاف في نوع المطابقة، يتم استخدام الكلمة الرئيسية ذات نوع المطابقة الأكثر تقييدًا
إذا كانت لديك أكثر من كلمة رئيسية متماثلة، فسيفضل النظام استخدام الكلمة الرئيسية ذات نوع المطابقة الأكثر تقييدًا.

على سبيل المثال، في حالة استخدام طلب البحث "سباك" وكانت مجموعتك الإعلانية تحتوي على الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التقريبية "سباك" والكلمة الرئيسية ذات المطابقة التامة "سباك"، فسيفضل النظام استخدام الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التامة.

استخدام الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى ترتيب للإعلان
عندما تتطابق عدة كلمات رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية في مجموعتك الإعلانية مع طلب البحث بشكل تقريبي، فسيفضل النظام استخدام الكلمة الرئيسية الحاصلة على أعلى درجة عند الجمع بين نقاط الجودة وبين عرض سعر النقرة. وتُعرف هذه المعادلة باسم "ترتيب الإعلان." وفي ما يلي مثال على ذلك:

طلب البحث: دروس تدريبية في السباكة
الكلمة الرئيسية 1: دروس في السباكة، ترتيب الإعلان = 1.5
الكلمة الرئيسية 2: دروس تدريبية لفني الكهرباء، ترتيب الإعلان = 1

سيتم تفضيل استخدام الكلمة الرئيسية 1 لأنها حاصلة على أعلى نقاط في ترتيب الإعلان.
ومع ذلك، فإن نظام AdWords لديه بعض الاستثناءات التي قد تنطبق على جميع التفضيلات المذكورة أعلاه. وقد تحدث الاستثناءات المتعلقة بقواعد التفضيل المذكورة آنفًا في الحالات التالية:

في حالة احتواء أحد الكلمات الرئيسية لكلمة رئيسية أخرى
إذا احتوت كلمة رئيسية واحدة على كلمة رئيسية أخرى بالكامل، ففي هذه الحالة سيفضل النظام استخدام الكلمة الرئيسية الأطول. ويعتبر هذا استثناءً لقاعدة ترتيب الإعلان المذكورة قبل ذلك. وفي ما يلي مثال على ذلك:

طلب البحث: دروس للتدريب على السباكة
الكلمة الرئيسية 1: دروس للسباكة
الكلمة الرئيسية 2: دروس تدريبية للسباكة

سيتم تفضيل استخدام الكلمة الرئيسية 2 لأنها تحتوي على جميع الكلمات في الكلمة الرئيسية 1
في حالة توفر كلمة رئيسية أرخص سعرًا حاصلة على نقاط جودة أعلى وترتيب إعلان مرتفعفي حالات نادرة جدًا، يُفضِّل النظام استخدام الكلمة الرئيسية الأقل سعرًا (أي الحاصلة على أقل عرض سعر)، والحاصلة كذلك على أعلى مستوى من نقاط الجودة وترتيب الإعلان. وفي ما يلي مثال على ذلك:

طلب البحث: أداة السباكة
الكلمة الرئيسية 1: أدوات السباكة (عرض السعر الأقصى للنقرة = 0.10 دولار أميركي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، نقاط الجودة = 7، ترتيب الإعلان = 0.7)
الكلمة الرئيسية 2: أداة السباكة (عرض السعر الأقصى للنقرة = 0.15 دولار أميركي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، نقاط الجودة = 4، ترتيب الإعلان = 0.6)

في الظروف الطبيعية، يمكن الحكم بأنه قد يتم تفضيل استخدام الكلمة الرئيسية 2 لأنها تتطابق مع طلب البحث بصورة أكبر من الكلمة الرئيسية 1. ومع ذلك، تعدّ الكلمة الرئيسية 1 أقل سعرًا وحاصلة على نقاط جودة أعلى وكذلك ترتيب إعلان أعلى. وبناءً على هذا فسيفضل النظام عرض الكلمة الرئيسية 1 في هذه الحالة.

تجدر الإشارة إلى أنه يتم احتساب نقاط الجودة في كل مرة تتطابق فيها كلمتك الرئيسية مع إحدى طلبات البحث -- أي في كل مرة يُحتمل فيها أن تؤدي كلمتك الرئيسية إلى عرض إعلان.

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

طرح تحسينات جودة الإعلانات عالميًا

الجمعة، 14 أكتوبر 2011

عند البحث في Google، يفضل المستخدمون النتائج ذات الصلة بموضوع البحث والتي تقدم انطباعًا أفضل بعد النقر عليه. في آب (أغسطس)، أعلنا عن توفر الإصدارات التجريبية في البرازيل ودول أمريكا اللاتينية الناطقة بالإسبانية وإسبانيا والبرتغال1 والتي رفعت القيمة الممنوحة لمدى الصلة بموضوع البحث وجودة الصفحات المقصودة عند تحديد نقاط الجودة و كيفية تصنيف الإعلانات في Google. وكان الهدف من ذلك تحسين انطباع المستخدم مع الإعلانات على شبكة البحث. واستنادًا إلى النتائج التي تُعرض علينا، نعمل حاليًا على طرح التغييرات عالميًا.

وأثناء طرح التغييرات، سيطرأ اختلاف في نقاط جودة الكلمات الرئيسية وموضع الإعلان المعتاد في بعض الحملات. وفي غضون بضعة أسابيع، من المفترض أن تستقر الأمور، ونتوقع ألا تطرأ أي تغييرات مهمة على غالبية الحملات من حيث الأداء العام.

وكما هو الحال اليوم، ستستمر الحملات التي تتميز بإعلانات ذات أداءٍ أفضل لطلبات بحث المستخدمين في الحصول على نقاط جودة أعلى ومتوسط تكلفة نقرة أقل وموضع أعلى في نتائج البحث. وستستمر نقاط الجودة الموجودة في واجهة AdWords والتي تتراوح بين 1 إلى 10 في تمثيل الجودة العامة لكلمتك الرئيسية عند مطابقة طلب البحث مطابقة تامة على Google. كما تستمر الزيادة في عرض السعر ونقاط الجودة في رفع ترتيب الإعلان. ويسري الأسلوب الأساسي نفسه في تحسين نتائج البحث في AdWords‎.

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

أين ستظهر إعلاناتي؟ - الجزء الثاني

الاثنين، 10 أكتوبر 2011

الإعلانات التي تستهدف المواضع

يُعَد استهداف المواضع إضافةً اختياريةً لاستهداف الكلمات الرئيسية أو بديلاً له. يمكن أن يكون موضع الإعلان موقعًا كاملاً على الويب أو مجموعة فرعية من موقع على الويب (كمجموعة صفحات من هذا الموقع) أو حتى وحدة إعلانية فردية موضوعة على صفحة واحدة. يمكنك تحديد مواضع محددة ترغب في ظهور إعلاناتك فيها ضمن شبكة Google الإعلانية.

الإعلانات التي تستهدف أجهزة الجوال

يمكنك إعداد حملتك لاستهداف أجهزة الجوال ذات المتصفحات كاملة الوظائف وهي التي يمكنها عرض صفحات ويب HTML قياسية ويمكن من خلالها للمستخدم إجراء عمليات شراء من البداية للنهاية. ستكون إعلاناتك مؤهلةً للعرض عندما يُجرى المستخدم بحث الويب من Google أو عندما يدخل إلى شبكتنا الإعلانية من جهاز هاتف جوال متقدم مثل أجهزة iPhone أو Android. وهذا يشمل الأجهزة اللوحية.

في ما يلي مثال عن كيفية احتمال ظهور إعلان على أحد الأجهزة الجوالة:

ستكون إعلاناتك مؤهلةً أيضًا للعرض في تطبيقات الجوال، والتي تعتبر جزءًا من شبكتنا الإعلانية.

الأجهزة اللوحية: بالنسبة إلى الأجهزة اللوحية التي تحتوي على متصفحات كاملة الوظائف، سيتم عرض إعلانين أو ثلاثة إعلانات كحد أقصى في أعلى صفحة نتائج البحث، وذلك بناءً على اتجاه العرض في الجهاز اللوحي (أفقي أو رأسي). وسيتم عرض الإعلانات على الأجهزة اللوحية بإحدى الطرق التالية:

ثلاثة إعلانات بحد أقصى أسفل الصفحة (بغض النظر عن اتجاه العرض في الجهاز).
إعلانان بحد أقصى أعلى الصفحة عندما يكون الجهاز اللوحي في وضع أفقي.
ثلاثة إعلانات بحد أقصى أعلى الصفحة عندما يكون الجهاز اللوحي في وضع رأسي.

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

أين ستظهر إعلاناتي؟ - الجزء الأول

الجمعة، 7 أكتوبر 2011

تتوقف أماكن ظهور إعلاناتك على حسب نوع الإعلانات التي أنشأتها. أي نوع من الإعلانات تختاره يمكن أن يصل إلى ملايين من العملاء المحتملين حول العالم.

أنواع الإعلانات التي تتوفر في AdWords

إعلانات تستهدف الكلمات الرئيسية: يمكن أن تظهر هذه النوعية من الإعلانات على صفحات نتائج بحث Google وفي شبكة Google بما في ذلك شبكة البحث والشبكة الإعلانية.

إعلانات تستهدف المواضع: يمكنك تحديد مكان ظهور إعلاناتك في شبكة Google الإعلانية.
إعلانات تستهدف أجهزة الجوال: ستكون الإعلانات مؤهلةً للظهور في أجهزة الهاتف الجوال المتقدم مثل أجهزة iPhone أو Android وكذلك على تطبيقات الجوال. وهذا يشمل الأجهزة اللوحية.

والآن فلنلق نظرة على أنواع الإعلانات بمزيد من التفصيل.

1. الإعلانات التي تستهدف الكلمات الرئيسية

عند استخدام الإعلان باستهداف الكلمات الرئيسية فإنك تحدد مجموعة كلمات رئيسية مرتبطة بالمنتج أو الخدمة التي ترغب في الإعلان عنها. من الممكن عرض إعلانات من مجموعات إعلانية تحتوي على كلمات رئيسية على صفحة نتائج بحث Google وشبكة Google. تُعد شبكة Google أكبر شبكة إعلانات متاحة عبر الإنترنت حيث تصل إلى أكثر من 86% من مستخدمي الإنترنت حول العالم.

Google: عندما يبحث أحد المستخدمين عبر الإنترنت ويستخدم كلمات تحتوي على كلماتك الرئيسية، فيمكن أن يظهر إعلانك بجوار نتائج البحث أو أعلى منها.
شبكة Google: تضم هذه الشبكة مواقع الويب في كل من شبكة البحث والشبكة الإعلانية. ويمكن أن تظهر إعلاناتك في أماكن متعددة في هاتين الشبكتين.

شبكة البحث: يمكن أن تظهر إعلاناتك بجوار نتائج البحث أو أعلاها على صورة جزء من صفحة النتائج وذلك عندما يتصفح المستخدم خلال دليل الموقع أو على صفحات البحث الأخرى الملائمة. وتتضمن شبكة البحث العالمية التابعة لنا خرائط Google وGoogle Product Search ومجموعات Google بالإضافة إلى كيانات أخرى مثل Virgin Media وAmazon.com.

الشبكة الإعلانية: ‎يمكن أن تظهر إعلاناتك النصية والإعلانات المصوّرة وإعلانات الوسائط الغنية وإعلانات الفيديو في موقع ‏YouTube والمواقع التابعة لموقع Google مثل Google Finance وGmail وخرائط Google وBlogger بالإضافة إلى أكثر من مليون موقع من مواقع شركاء الشبكة الإعلانية للفيديو والألعاب وشركاء إعلانات الجوّال المصورة. تستهدف إعلانات AdWords على مواقع في الشبكة الإعلانية المحتوى وعنوان URL لكل صفحة.

في ما يلي مثال للإعلانات في مواقع في الشبكة الإعلانية. يمكنك مشاهدة كيفية استهداف الإعلانات لمحتوى الصفحة:

Gmail

يتم كذلك عرض إعلانات AdWords عبر خدمة Gmail من Google - وهي جزء من الشبكة الإعلانية. يتم عرض إعلانات Gmail بواسطة أجهزة الكمبيوتر في Google باستخدام عملية المعالجة الآلية نفسها التي تعمل على مطابقة إعلانات AdWords ذات الصلة بصفحات الويب والنشرات الإخبارية. وعندما تكتشف الفلاتر التلقائية أن موضوع إحدى رسائل البريد الإلكتروني يتسم بالحساسية، فلن يتم عرض أي إعلان.

في ما يلي يمكنك التعرف على كيفية ارتباط الإعلانات بموضوع البريد الإلكتروني:

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

طرح تحسينات جودة الإعلانات عالميًا

الثلاثاء، 4 أكتوبر 2011

عند البحث في Google، يفضل المستخدمون النتائج ذات الصلة بموضوع البحث والتي تقدم انطباعًا أفضل بعد النقر عليه. في آب (أغسطس)، أعلنا عن توفر الإصدارات التجريبية في البرازيل ودول أمريكا اللاتينية الناطقة بالإسبانية وإسبانيا والبرتغال1 والتي رفعت القيمة الممنوحة لمدى الصلة بموضوع البحث وجودة الصفحات المقصودة عند تحديد نقاط الجودة و كيفية تصنيف الإعلانات في Google. وكان الهدف من ذلك تحسين انطباع المستخدم مع الإعلانات على شبكة البحث. واستنادًا إلى النتائج التي تُعرض علينا، نعمل حاليًا على طرح التغييرات عالميًا.

وأثناء طرح التغييرات، سيطرأ اختلاف في نقاط جودة الكلمات الرئيسية وموضع الإعلان المعتاد في بعض الحملات. وفي غضون بضعة أسابيع، من المفترض أن تستقر الأمور، ونتوقع ألا تطرأ أي تغييرات مهمة على غالبية الحملات من حيث الأداء العام.

وكما هو الحال اليوم، ستستمر الحملات التي تتميز بإعلانات ذات أداءٍ أفضل لطلبات بحث المستخدمين في الحصول على نقاط جودة أعلى ومتوسط تكلفة نقرة أقل وموضع أعلى في نتائج البحث. وستستمر نقاط الجودة الموجودة في واجهة AdWords والتي تتراوح بين 1 إلى 10 في تمثيل الجودة العامة لكلمتك الرئيسية عند مطابقة طلب البحث مطابقة تامة على Google. كما تستمر الزيادة في عرض السعر ونقاط الجودة في رفع ترتيب الإعلان. ويسري الأسلوب الأساسي نفسه في تحسين نتائج البحث في AdWords‎.

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

ما المقصود بروابط أقسام الموقع الإعلانية؟

الخميس، 29 سبتمبر 2011

تسمح روابط أقسام الموقع للمعلنين إضافة مزيد من روابط الصفحات إلى الإعلانات النصية المؤهَّلة التي تظهر على Google.ae وشركاء شبكة بحث Google. وتتوفر هذه الإضافة في جميع أنحاء العالم للإعلانات التي تلتزم بمتطلبات الجودة التي نفرضها. الحملات عالية الجودة التي تحتوي على كلمات رئيسية وإعلانات خاصة بعلاماتك التجارية هي الحملات الأكثر شيوعًا للتأهل لاستخدام ميزة روابط أقسام الموقع.

كيف يمكن لروابط أقسام الموقع جعل إعلاناتك أكثر منفعةً
وتؤدي روابط أقسام الموقع إلى جعل إعلانات AdWords أكثر منفعةً بالنسبة إلى المستخدمين الذين يعثرون على إعلاناتك من خلال عرض مزيد من الروابط المستهدفة والملائمة.

كما تتيح روابط أقسام الموقع إمكانية تحديث الإعلانات الترويجية الموسمية والمحدودة بسهولة، حيث يمكنك تغيير الروابط الإضافية في إعلاناتك كلما شئت. ويؤدي تغيير الروابط بشكل متكرر إلى المحافظة على تحديث كل إعلان بحيث يكون مناسبًا لتوقيت المبيعات وجهود التسويق الحالية. لا يلزم تغيير إعلاناتك الحالية لاستخدام روابط أقسام الموقع، فالروابط الإضافية تظهر ضمن إعلاناتك أو تحتها.

نشرها عمرأبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

رياض لاروسا: الاستعانة ببرنامج Google AdWords لوضع هذا الفندق على الخريطة.

الثلاثاء، 27 سبتمبر 2011

مدينة فاس، المغرب – تشتهر مدينة فاس بالعديد من المعالم، حيث تضم أقدم جامعة في العالم، وهي جامعة القرويين، كما أن الطربوش الشهير قد تمت تسميته في اللغات الأوروبية باسم هذه المدينة، إلى جانب أن مدابغ الجلود المعروفة تقع في أجزاء من المدينة القديمة. ولعل أكثر المعالم روعة وإبهارًا في مدينة فاس يتمثل في أنها تضم أكبر مساحة مخصّصة للمشاة على مستوى العالم. وفي هذا السياق، قال فريدريك سولا: "تحتوي المدينة على عدد كبير من الشوارع الضيّقة، وهو أحد المعالم التي تجعل فاس فريدة من نوعها، كما أنها أضخم بيئة عمرانية، خالية من السيارات، في العالم بأسره... وهي بذلك غير مرتبطة بالعالم الحديث".

كان فريدريك سولا وكاثي بيلافرونتو قد بدئا في عام 2005 في ترميم "رياض" (مسكن مغربي تقليدي) يعود تاريخه إلى القرن السابع عشر في مدينة فاس، وكان مملوكًا من قبل إحدى الوزارات. استغرقت مدة الترميم 18 شهرًا، وشارك في الأعمال عدد يتراوح بين 40 و50 من البنائين والصانعين والحرفيين ممن كانوا يعملون بشكلٍ يومي. وكانت النتيجة النهائية رياض لاروسا، وهو فندق رائع برفاهية متميزة يزوّد نزلاءه بإقامة مضيافة وفريدة من نوعها.

دمج Google AdWords

بعد إنشاء موقع الفندق على شبكة الإنترنت، تقدم مشرف الموقع إلى فريدريك وكاثي بحل مثير للاهتمام لمشكلات التسويق/الإعلان التي تواجههما: وهو برنامج Google AdWords. في بادئ الأمر، كانا مترددين إلا أنهما قرّرا في النهاية أن يجرّبا هذا الحل. وفي البداية، شهدا زيادة في عدد النقرات على الإعلانات، وبالتالي زيادة في عدد المستخدمين الذين كانوا يزورون موقع الفندق على شبكة الإنترنت. وسرعان ما تبلورت هذه النقرات والزيارات في تحويلات فعلية، أجراها عملاء من جميع أنحاء العالم، جاءوا من فرنسا وإسبانيا وإيطاليا وأستراليا والولايات المتحدة الأمريكية و بلدان أخرى. اكتشف فريدريك وكاثي سريعًا أن برنامج Google AdWords هو كل ما يحتاجان إليه لتحقيق أهدافهما الإعلانية، وسرعان ما تخلّيا تمامًا عن جميع الأنشطة التسويقية الأخرى التي تتم بعيدًا عن الإنترنت. وتعليقًا على ذلك، قال فريدريك: "نحن نعمل وفقًا لمبدأ بسيط للغاية مفاده أن الترتيب الأعلى في بحث Google سيؤدي إلى زيادة معدل الظهور، وهو ما سيعمل على تزويدنا بعدد كبير من الزوّار الوافدين إلى موقعنا، مما يسهم بدوره في زيادة عدد الحجوزات في فندقنا".

المضي قدمًا

على مدار الأعوام الثلاثة التي استخدم فيها رياض لاروسا برنامج Google AdWords، زادت إعلانات الفندق بنسبة 25٪، وهذا ما يمثل بالضبط مدى الفعالية التي حققها Google AdWords لهذا النشاط التجاري؛ حيث أسهم في دعم نمو النشاط التجاري من حيث الأرباح وقاعدة العملاء على حدٍ سواء. وعلى حد قول كاثي: "نحن نخطّط لمواصلة تحسين إستراتيجيتنا التسويقية عن طريق اختيار الكلمات الرئيسية التي يُرجح كثيرًا أن تصل إلى عملائنا المحتملين، ونحن الآن بصدد توسيع نطاق نشاطنا الإعلاني أيضًا ليشمل لغات أخرى. نحن نُعلن بصورةٍ منتظمة بالفرنسية والإنجليزية، إلا أننا الآن بصدد إضافة الإسبانية والإيطالية والألمانية".

من خلال استخدام برنامج Google AdWords، تمّكن مالكا رياض لاروسا من تحقيق أهدافهما الإعلانية و ايضًا الربح. ويعتمد نشاطهما التجاري بالكامل على إمكانية عثور النزلاء عليه، ولقد استطاع Google AdWords مساعدتهما في تنفيذ ذلك. وأصبح بإمكان المستخدمين من جميع أنحاء العالم العثور على هذا الفندق المتّسم بالرفاهية المتميزة، إما عن طريق موقعه على شبكة الإنترنت أو موقعه الجغرافي على خرائط Google. ولعل حقيقة أن مالكيّ الفندق يخطّطان لتوسيع الميزانية الإعلانية على Google AdWords هي أكبر دليل على أن هذا البرنامج يمثل وسيطًا إعلانيًا فعالاً بحق.

بقلم عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

زر 1+‬‎‎ يتوفر الآن للإعلانات الصورية مع إتاحة المقترحات المقدمة بنقرة واحدة

الأربعاء، 21 سبتمبر 2011

أطلقنا قبل بضعة أشهر ميزة زر‎‪+1 ‬‎‪‬ لكي نسهّل على المستخدمين الحصول على مقترحات من أشخاص يثقون بهم في وقت إجرائهم لعمليات البحث مباشرةً. ويُعدّ الاقتراح الذي يقدمه أحد المعارف الموثوق بهم من أكثر مصادر المعلومات المتاحة فائدةً. ومنذ ذلك الحين، تم تثبيت زر 1+ على الملايين من المواقع عبر شبكة الإنترنت، كما أصبحت هذه الأزرار تحظى بأكثر من 4 مليارات مرة ظهور يوميًا. ومن المقرر أن يتم توسيع هذه الميزة، في بداية اكتوبر، بحيث تشمل الإعلانات الصورية عبر شبكة الإنترنت.

إذا كنت تعرض الإعلانات الصورية عبر شبكة Google الإعلانية، فقد يصبح بإمكانك مشاهدة زر ‎‪+1‬ والمقترحات مع إعلاناتك. و‏‫بنقرة واحدة على زر 1+، يمكن للمستخدمين اقتراح الصفحة المقصودة لإعلانك على أصدقائهم ومعارفهم.

يحمل تضمين المقترحات الشخصية في الإعلانات الصورية إمكانية تغيير الطريقة التي ينظر بها المستخدمون إلى الإعلانات. وتزداد فاعلية الإعلان الصوري عندما يتمكن المستخدمون من معرفة الأصدقاء والمعارف الذين آثروا اقتراح تلك الصفحة.

على سبيل المثال، فلننظر إلى نادين التي شاهدت إعلانًا متعلقًا بالرحلات الجوية المخفَّضة. لقد اقترحت الإعلان باستخدام زر 1+‬ لاعتقادها بأن أصدقاءها قد يقدّرون العروض المماثلة. والآن، عندما يسجّل أصدقاء نادين ومعارفها دخولهم إلى Google ويشاهدون إعلانات الرحلات الجوية المخفَّضة، ستظهر لهم أيضًا صورة نادين في أسفل الإعلان، مع ملاحظة تفيد بأنها اقترحت الإعلان باستخدام زر 1+‬.

يظهر زر 1+‬ والمقترحات أسفل الإعلانات الصورية، ثم تبهت هذه العناصر إلى أن يمرّر المشاهد الماوس فوق الإعلان. كما يمكن للمشاهد أيضًا إغلاق التراكبات بالنقر على "x".

سيزداد أيضًا احتمال مشاهدة الإعلان من قِبل أصدقاء نادين ومعارفها. وبما أن اقتراح الصديق يُعد إشارة قوية تدل على مدى الملاءمة، فإن شبكة Google الإعلانية تمنح الإعلانات التي تم اقتراحها دفعة إضافية من خلال تضمينها في المزاد لأي صفحة يزورها أحد الأصدقاء. بطبيعة الحال، إذا كنت تستهدف مواضع أو شرائح جمهور معينة (بما في ذلك فئات الاهتمامات وقوائم تجديد النشاط التسويقي)، فلن يتم عرض إعلاناتك إلا على الصفحات التي تطابق تلك القيود. إضافةً إلى ذلك، لن يتم عرض إعلاناتك على أي موضع أو فئة ضمن قائمة استبعادات.

تجدر الإشارة إلى أن اقتراح أحد الإعلانات باستخدام زر 1+‬ يقابل الصفحة المقصودة لذلك الإعلان. وبالتالي، لا يهم الموضع الذي يتم فيه تسجيل إجراء زر ‪+1‬، سواء أكان على صفحة نتيجة بحث أو موقع ويب أو إعلان صوري؛ حيث ينطبق إجراء منفرد باستخدام زر ‪+1‬ على المحتوى نفسه عبر شبكة الإنترنت، بصرف النظر عن موضع ظهوره.

من المقرر أن تتم إضافة زر 1+، عبر شبكة Google الإعلانية، إلى الإعلانات المصوّرة وإعلانات GIF المتحركة وإعلانات الفلاش والإعلانات المصمّمة باستخدام أداة إنشاء الإعلانات الصورية إلى جانب أجزاء مختارة من المخزون الإعلاني للجوّال. يمكنك أيضًا اختيار تضمين زر 1+ في إعلانات الوسائط الغنية من DoubleClick، التي يمكن عرضها ضمن شبكة Google الإعلانية أو خارجها.

إذا لم تقرّر بعد ما إذا كنت تريد الربط بين زر 1+‬ والمقترحات من جهة وإعلاناتك من جهة أخرى، فيمكنك إجراء التعطيل على مستوى الحملة في AdWords ضمن إعدادات الحملة.

ولمزيد من المعلومات عن زر 1+‬ ومدى تأثيره في كلٍّ من إعلاناتك ونتائج البحث، تفضل بزيارة موقع زر 1+.

بقلم ايدر اوليفيرا
نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

ما المقصود بإعادة التسويق؟

الاثنين، 19 سبتمبر 2011

يتيح لك إعادة التسويق الوصول إلى المستخدمين الذين يزورون موقعك على الويب، وعرض الإعلانات لهم أثناء تصفحهم للويب. وتمثل قائمة إعادة التسويق الأشخاص الذين ترغب في إعادة جذبهم برسالة مؤثرة.

لإنشاء قوائم إعادة التسويق، يجب تمكين علامة التبويب "الجمهور" وإعداد حملة تتضمن شبكة Google الإعلانية (عادةً ما يتم تمكينها بشكل افتراضي).

مثال
عندما يبحث الراغبون في التسوق عبر الإنترنت عن أحذية رياضية جديدة، فإنهم يزورون أحد المتاجر المشهورة عبر الإنترنت، مثل FastSneakers.com لتصفح الأذواق والتصميمات المختلفة من الأحذية. ومع ذلك، فقد يغادر الكثير منهم الموقع دون شراء أي شيء. يمكن لموقع FastSneakers.com إضافة هؤلاء المستخدمين إلى قائمة "زائري الموقع". وسيتيح هذا لموقع FastSneakers.com الوصول إلى هؤلاء المشترين المُحتمَلين أثناء تصفحهم مواقع الويب الأخرى من خلال عبارة قوية تحثهم على الشراء، أو باستخدام عرض يشجعهم على العودة إليه لإكمال عملية الشراء.

كيف يتم ذلك؟
يتم تضمين شفرة صغيرة (علامة إعادة التسويق) في صفحتك الرئيسية على سبيل المثال. وتجعل هذه الشفرة برنامج AdWords يحفظ الزائرين في "قائمة الصفحة الرئيسية". وكلما زار أحد الأشخاص صفحتك الرئيسية، تتم إضافة كود ملف تعريف الارتباط الخاص به إلى قائمة إعادة التسويق. بعد ذلك، يمكنك إنشاء حملة في AdWords تستهدف برسائلها الأشخاص في هذه القائمة فقط أثناء تصفحهم للويب. ولن تظهر رسائل إعادة التسويق لغير الأشخاص المدرَجين في "قائمة الصفحة الرئيسية".

يمكن تضمين علامة إعادة التسويق في أي صفحة من صفحات موقعك على الويب، وليس الصفحة الرئيسية فحسب؛ وبذلك يمكنك استهداف شرائح الجمهور بدقة أكبر. ويمكنك تضمين علامة مختلفة لكل قائمة ترغب في إنشائها من قوائم إعادة التسويق. فإذا كنت تريد إنشاء قائمة "لزوار الصفحة الرئيسية"، وأخرى "للتحويلات المكتملة"، فإنك تحتاج إلى علامتين منفصلتين -- الأولى للتضمين في الصفحة الرئيسية، والأخرى للتضمين في صفحة التحويل. مزيد من المعلومات عن إعادة التسويق وملفات تعريف الارتباط الخاصة بالمستخدمين.

هناك توازن بين إنشاء قوائم إعادة التسويق المفصّلة للغاية، والقوائم الشاملة. فبينما تتيح لك القوائم المفصّلة توجيه رسائلك للجمهور المطلوب بمزيد من الدقة، إلا أنك ستحصل على نطاق أوسع وحجم أكبر عند استخدام القوائم الشاملة. مزيد من المعلومات عن استراتيجيات قوائم إعادة التسويق، وكيفية تخصيص التصميمات لتناسب هذه القوائم.

للحصول على المزيد من المعلومات عن إعادة التسويق، شاهد الفيديو التالي (متوفر فقط في اللغة الإنجليزية):

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

كتابة نصّ إعلان مستهدف

الخميس، 15 سبتمبر 2011

تعتبر كتابة إعلانات فعّالة عاملا رئيسيا في ضمان تحقيق أهدافك الإعلانية في Google AdWords. واحيناً ليس من السهل انشاء هذه الإعلانات، لذلك قمنا بوضع بعض النصائح الخاصة لمساعدتك في كتابة نص إعلان متكامل و ناجح.

إنشاء إعلانات تتسم بالبساطة والجاذبية - ما الذي يميز منتجك أو خدمتك عن المنافسين الآخرين؟ عليك بتحديد هذه المميزات وإبرازها في إعلانك. احرص على وصف أية مزايا فريدة أو عروض تقدمها.

تضمين الأسعار والعروض - كلما حصل المستخدم على معلومات حول منتجك، كان ذلك أفضل. على سبيل المثال، إذا شاهد المستخدم سعر المنتج واستمر في النقر على الإعلان، فإنك تعلم أنه من المحتمل أن يقوم بشراء المنتج بهذا السعر. في حالة عدم رضائه عن السعر، فلن ينقر على الإعلان، ويوفر عليك تكلفة تلك النقرة.

استخدم عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - يجب أن يتضمن إعلانك عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بالإضافة إلى إبراز المزايا التي يتمتع بها منتجك أو خدمتك. تساعد العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في تشجيع المستخدمين للنقر على إعلانك بالإضافة إلى أنها تضمن فهم المستخدم لما يجب عليه فعله عند الوصول إلى الصفحة المقصودة. من أمثلة العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء اشتر وتسوق واتصل اليوم واطلب وتصفَّح واشترك واحصل على عرض أسعار؛ بينما قد تبدو عبارات مثل "اعثر" و"ابحث" دقيقة نوعًا ما، إلا أنها توحي أن المستخدم لا يزال في وضعية البحث وقد لا تحث هذه العبارات المستخدم على اتخاذ الإجراء المطلوب منه.

أدخل إحدى كلماتك الرئيسية في نص الإعلان - ابحث عن أفضل الكلمات الرئيسية أداءً في مجموعتك الإعلانية ثم أدرجها في نص الإعلان، وتحديدًا في العنوان. عندما يكتب المستخدم هذه الكلمة الرئيسية ثم يشاهد إعلانك، فستظهر العبارة المستخدمة ككلمة رئيسية بخط عريض في إعلانك على Google. وستساعد هذه العملية على جذب انتباه المستخدم لإعلانك كما ستوضح له ارتباط إعلانك بالبحث الذي أجراه.

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي

ما هي عملية الموافقة على الإعلان؟ - الجزء الثاني

الأربعاء، 14 سبتمبر 2011

ما المدة التي تستغرقها عملية الموافقة؟
نعمل على مراجعة جميع الإعلانات في برنامجنا بأسرع وقت ممكن، ويتم ذلك عادة في فترة تتراوح من يوم إلى ثلاثة أيام عمل أو أقل من ذلك.

أثناء مراجعة إعلانك، تتم إضافة الحالة "قيد المراجعة" إليه في عمود الحالة في علامة التبويب الإعلانات. وإلى أن تتم مراجعة إعلانك والموافقة عليه، لن يكون مؤهلاً للعرض في Google، أو مواقع شركاء البحث، أو في مواضع على الشبكة الإعلانية.

ما الذي تتم مراجعته؟
تتم مراجعة إعلاناتك وكلماتك الرئيسية وموقعك على الويب وبنية الحساب أثناء عملية الموافقة. وخلال ذلك نراجع كلاً من شكل الإعلانات ومواقع الويب (كيفية الإعلان) والمحتوى الفعلي لإعلاناتك ومواقع الويب (المحتوى الذي تعلن عنه).

متطلبات الشكل: تعتمد هذه المتطلبات على شكل إعلانك. هناك متطلبات خاصة للإعلانات النصية والإعلانات المصورة وإعلانات الفيديو وجميع أشكال الإعلانات الأخرى.
متطلبات المحتوى: تنطبق هذه المتطلبات على الغرض من الإعلان. وهناك بعض أنواع المنتجات أو الخدمات (مثل المنتجات غير القانونية) لا يُسمح بالإعلان عنها في برنامج AdWords بغض النظر عن طريقة الإعلان عنها.

ما هي حالات الموافقة؟

خلال عملية الموافقة، يتم إعطاء حالة معينة لكلماتك الرئيسية وإعلاناتك. ويمكنك الاطلاع على حالة إعلانك أو كلمتك الرئيسية عن طريق تسجيل الدخول إلى حسابك والبحث في العمود "الحالة" في علامة التبويب الإعلانات أو علامة التبويبالكلمات الرئيسية. فيما يلي قائمة بالحالات التي يمكن أن تلاحظها. انقر على كل حالة للاطلاع على مزيد من المعلومات.

الحالة معناها
قيد المراجعة   لا يزال إعلانك قيد المراجعة.
مؤهل لا يزال إعلانك قيد المراجعة، لكن يمكن عرضه على صفحات معينة.
مرفوض توجد مشكلة في إعلانك ولا يمكن عرضه حاليًا.
موافق عليه (للبالغين)   تمت الموافقة على إعلانك، لكن لا يمكن عرضه إلا على مواقع معينة وفي بلاد

معينة حيث يُسمح بعرض المحتوى للبالغين.

موافق عليه (غير مناسب للأطفال) تمت الموافقة على إعلانك، لكن لا يمكن عرضه إلا على مواقع معينة وفي بلاد

معينة حيث يُسمح بعرض هذا النوع من المحتوى.

موافق عليه (محدود) تمت الموافقة على إعلانك، لكن لا يمكن عرضه إلا على أجهزة معينة وفي بلاد

معينة حيث يُسمح بعرض هذا النوع من المحتوى.

نشرها عمر أبو سلمان - فريق Google AdWords العربي